创始人深夜回击质疑，喜雾的电子烟“高科技”恐怕有猫腻

风靡全球的BoredApe形象，让喜雾看到了更进一步的商机。BoredApe，一款数字艺术收藏品，是许多年轻潮人们都争相追捧的对象。喜雾很巧妙地利用了这个形象，来吸引更多消费者认识、尝试自身产品。

而且懂得年轻人“喜爱白嫖”心理的喜雾，付费购买了12款BoredApe形象，免费给大众使用并且鼓励二次创作。这个创作活动上线仅三天，就有超过一万名用户参与，喜雾也趁此良机正式推出了限量版电子雾化器，让前期积攒的流量能轻松变现。

喜雾这接连不断的营销策略确实进一步拓展了消费市场，但随机带来的，是更大的品牌隐患：过度包装短时间内能提升营收额，可口碑的积累却需要一定时间，如果在积累的过程中，遇到营销方向有误或者是政策的进一步收缩，恐怕喜雾之后的发展将会大大受限。更何况现在相关部门也在加大对电子烟雾化器的管控力度，后续能否继续做力度如此之大的推广，还是未知数。

行业竞争加剧，产品优势逐步衰减

喜雾与悦刻、魔笛等品牌所不一样的地方在于，它走的是科技创新、推动行业发展的道路。看似高大上的目标，其实就是以尽可能降低尼古丁含量为宗旨，研发新口味及新产品。而从目前喜雾公布的进程来看，他们也的确做到了。

从常规的3%浓度降到最低1.7%的尼古丁含量，这的确让电子雾化器行业前进了一大步。并且从口味、美观度、便携性的角度分析，喜雾也确实引领着行业的新潮流。但电子雾化器行业由于入行门槛低、销售渠道多样化等，近年来吸引了众多资本的争相投入，成立三年即上市的悦刻就是一个最佳模范版本。

喜雾作为电子雾化器行业里的“科学家”，自然也不会错过任何一个融资机会。就在今年五月，喜雾宣布自己完成了数千万元的B轮融资，新技术也正在最后测试阶段，若顺利将在年内与大家见面。并且在宣布这两个喜讯的同时，喜雾也进一步表达了自己对于市场份额的渴望。

电子雾化器的产品竞争力，并不是大同小异的雾化器本身，反而是消耗品雾化弹。入口感、口味的丰富度等等，都决定着消费者的选择。喜雾对于新用户的心理，自然也是颇有一番研究的。所以在有了“余钱”之后，喜雾就宣布将实行“买二送一”的销售策略：两颗雾化弹附赠一杆电子雾化器，这对消费者来说自然吸引力十足。

不过喜雾这个策略可谓是伤敌一千自损八百。虽然电子雾化器的成本是众所周知的低，但是送1000万杆，细算下来还是一笔不小的支出。喜雾在之前以技术著称的时候，可从来没有力度如此之大的促销活动，更何况还是送近期推出的新品。在完全不知道市场预期的情况下，毅然决然地加大营销力度，该夸喜雾对自己有自信还是说它太急于求成呢。

近几年电子雾化器行业，可谓是高手云集。除了头部的几个大品牌之外，许多中小品牌都开始“抱团取暖”。雾化弹兼容、捆绑销售等等都不是稀奇事，更有甚者在线下铺设实体店时，直接合并经营，一家店卖多个品牌的电子雾化器也很是常见。

喜雾虽然对于自身的技术有着绝对自信，但这份自信在很多投资者看来都已经没有多大优势了。低尼古丁配方现如今连小品牌也能做到，品牌联动、盲盒更是非常容易复制的营销模式，所以也能难怪怡亚通与喜雾的合作被迫中断了。

结语

喜雾立志走科技发展之路，现如今却被戏称为“营销鬼才”，这一转变非但没有给喜雾的未来带来光明，反而给它增添了一丝前途未卜的味道。虽然拿到了数千万元的融资，可在技术更新迭代到一定程度时，便很难继续突破了，如果继续投入巨额研发资金，只会得不偿失。

而且，虽然喜雾声称不针对未成年群体营销，并且严格限制购买年龄，但因为电子雾化器行业的监管仍在进一步成熟。因此，在电子烟品牌拓展市场的过程中，也势必会有一些漏网之鱼。而要如何更合理、稳妥的营销和包装产品，或许是喜雾的运营团队在下一款产品上市前，必须考虑周全的。

毕竟喜雾现在也有一定体量了，有什么风吹草动都会引来各方关注，一旦在原则性的问题上给监管部门留下了把柄，其后果有多严重，不言而喻。而且，相关部门对电子烟行业的监管由来已久，其虽然受年轻人甚至未成年热捧，但是终究是一个被证实对健康不利的行业。那么，它此时的繁荣景象，会不会只是短暂的荣光？至少，不会像如火如荼的大健康产业一样，成为朝阳产业。

而考虑到目前相关部门正在加急出台关于电子雾化器行业的相关法律法规，行业内的头部企业自然会首当其冲。身在其列的喜雾，或许近期低调做事与高速发展，才是其可持续发展之道。