创始人深夜回击质疑，喜雾的电子烟“高科技”恐怕有猫腻

来源：搜狐 编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

近日，知名健康科普账号丁香园在多个自媒体平台发布了一篇名为《谢谢你抽电子烟：一场瞄准年轻人的健康P局》的文章，随即引起轩然大波。实际上，针对电子雾化器行业持不同看法的人，从来都不在少数。

这篇文章不仅阅读量高达几十万，而且牵动了电子烟品牌的那根敏感神经。要知道，在此之前，电子雾化器行业内任何一个品牌，都从未对此类观点作出过回应。不过，可这次电子烟品牌之一的喜雾，却选择了直面。喜雾创始人刑晨悦博士，分别对电子烟将导致心血管疾病、以及电子烟的香精化合物、重金属将刺激肺部，甚至增加新冠感染率等4点质疑一一做了回应。

据了解，诞生于2019年的喜雾，其实一直都是行业内的翘楚，但它的知名度，却远远没有悦刻来得响亮。很显然，从成立之初，就旨在要用黑科技、新技术来颠覆行业认知的喜雾，也想做回出头鸟，而这次回应丁香园也是出人意料，更凸显了喜雾的品牌调性：高调做事。不过，众目睽睽之下，喜雾的有力回应，总给人一种越描越黑、欲盖弥彰的意味。

监管重拳之下，或与品牌底线背道而驰

喜雾在成立之初，就旨在为吸烟人群提供低危害产品，从它的品牌口号是“科学造雾，自由有度”，可谓有着科技情怀。而这次高调回应丁香园的观点，其实也是为了品牌自身的发展罢了。据称，喜雾引以为傲的尼古丁X技术，就是能为产品使用者提供更好的吸食口感之余，进一步降低电子烟雾对身体产生的危害，这看似是绝对利好的事情，但是其实暗藏着巨大的危机。

喜雾创始人邢晨悦博士的观点，主要通过系列论文、数据来佐证这些结论：对比传统香烟，电子雾化器能降低心梗概率，同时也没有证据表明新冠疫情与电子雾化器有关系。以上几点确实是丁香园文章中的漏洞，在证据不充分的情况下贸然地散播不实信息，丁香园确实也只能低头认错。

但最后邢晨悦博士却提到：电子雾化器无法网售也是更好地保护未成年人，这个观点就值得斟酌了。俗话说，上有政策、下有对策。据观察，自从网售模式被整顿后，各种花样的“隐秘式”营销，不禁令人觉得，整个电子烟行业就是在与监管政策躲猫猫。

“正规品牌的电子雾化器无法网上销售”这句话，其实是很多品牌玩的文字类游戏，喜雾也不例外。在线下门店确实需要逐一核实顾客信息才能进行销售，但对于许多代理而言，只要有钱赚，根本不需要过分要求客户提供信息。

类似问题也同样出现其他品牌的销售中，例如据网友爆料，悦刻、魔笛等，都有借助微商代理的模式铺货，甚至在一些微博推广文章中，都能轻松购买到相应产品，无法网上销售这件事，更像是一个伪命题。也就是说，禁止网销电子烟的政策，具体在落地层面、监管层面，依然存在被某些品牌钻空子的灰色地带。

而且喜雾一直坚称自己的消费人群并非是年轻群体，可在实际的营销中，针对年轻群体，甚至是从未有吸食习惯的人群的活动或产品，却层出不穷，这与喜雾的品牌底线对比而言，用南辕北辙来形容也不为过。尽管没有足够的数据证明，电子烟正在危害更大量级的年轻一代。但是越来越多年轻人开始吸食电子烟，甚至相比年轻人吸食香烟的比例高出很多，却是一个不争的事实。

而且，今年5月底，国家卫生健康委在北京发布《中国吸烟危害健康报告2020》。与2012年原卫生部发布的旧版报告相比，《报告2020》新增加了电子烟的健康危害章节，指出“有充分证据表明电子烟是不安全的”。

与此同时，随着近年国家对电子烟行业的监管趋严，从事这类行业的企业也时刻处在违法违规的边缘。 例如，今年3月初，工信部网站发布消息：为加强对电子烟等新型烟草制品的监管，工业和信息化部、国家烟草专卖局研究起草了《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》。

彼时，同为电子烟头部企业的悦刻，股价也应声大跌，美东时间当日收盘跌幅高达47%。与此同时，从国际环境来看，这个行业也面临着十分严峻的挑战。例如，11月2日初，几乎所有大型烟草公司都承诺减少销售的烟，未来10年实现无烟目标并积极寻找卷烟替代品。而美国、马来西亚、英国等国家的卫生监管部门陆续公布对电子烟的相关管理细则。

另外，据世卫组织新报告划重点：电子烟是有害的，且尚无充分证据证明其可以作为戒烟工具。这也意味着，电子烟无害论有误导消费者的嫌疑。而且，随着监管部门对电子烟的严控，行业走向规范化已经成为必然。由此带来的，也是喜雾这类以黑科技自居的企业，难以找到生存土壤。

而抛开电子烟已经被证实的危害性，从喜雾的企业价值观来看，其以戒烟为名，高调宣传的黑科技，却有与其初衷背道而驰之嫌。

品牌联名、盲盒，过度营销恐自断后路

如果问现在最吸引年轻消费群体去购买的新潮产品是什么，那除了品牌联名款就是盲盒了，深谙此道的喜雾，当然也没有放弃这个推广自身的机会。从品牌联名到如今的盲盒，可以说喜雾已经完全吃透了年轻群体到底想要什么：只要你要、只要我有，统统都没问题。

喜雾针对喜欢新鲜感的消费者，专门推出了“喜雾神仙口味”盲盒。这个盲盒的内容物包括一杆电子雾化器以及一颗配套的雾化弹，售价仅49元。八种口味与八款雾化器随机开出，如果想要凑齐八种口味，那恐怕得买上十几盒才能集邮成功。开盲盒卖烟雾器的方式，之前也确实有品牌这么实验过，效果却没有喜雾如此成功，因为价格没有喜雾这么有诱惑力。

而喜雾除了在盲盒营销中大打价格战外，还与多个品牌、多个IP进行联名，力争让自己能成为行业内的“黑马”，不说把前浪拍死在沙滩上，也必须要在市场站稳脚跟，而喜雾也确实做到了。

在喜雾近期推出新品“HERO MINI”的营销海报中，毫不忌讳地出现了“少年”、“英雄”、“赤诚热血”等对于未成年群体非常具有诱惑力的词汇，并且海报背景还隐晦地描绘了灌篮高手、哈利波特、火影忍者、哪吒等多个广为人知的大热IP，映衬着海报正中央的喜雾电子雾化器。这一番营销下来，禁不住诱惑的未成年人根本无力拒绝。更何况喜雾近期的营销策略还不仅局限于以上两点，饥饿营销对他们来说也是信手拈来。