2021年中国奢·侈品行业市场现状分析 竞争格局及发展趋势如何
奢 侈品是由各个行业顶尖产品组成的集合产物，最主要的特点就是高价格，高品质以及高品位，包括众多行业的众多顶级产品。全球奢 侈品消费市场持续扩大，中国消费者是全球奢 侈品市场的主要驱动力之一。中国奢 侈品消费已经占据全球奢 侈品消费的三分之一以上，为全球奢 侈品消费增长做出了巨大贡献。2020年疫情影响下，中国奢 侈品行业呈现消费回流和本土化趋势，线上奢 侈品消费增长空间较大。
1、奢 侈品行业发展现状分析
产业链全景图
奢 侈品(Luxury)在国际上被定义为 一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品 。对于奢 侈品的分类，目前有按照商品类别、按照奢华程度、按照消费感受等方式进行分类。按照商品类别是目前最主流的分类方法;按照奢华程度分类可以分为入门级奢 侈品、常用级奢 侈品和顶级奢 侈品;按照消费感受可以分为传统奢 侈品和新型奢 侈品。
从 品牌 概念提出开始，奢 侈品行业就开始了其发展历程。奢 侈品产业链涵盖了上游的原材料供应、设计、初步加工等行业;中游为奢 侈品的制造环节，涵盖了时装、珠宝、配饰、游艇、化妆品等各行业的顶级品牌和产品。下游为奢 侈品的销售环节，目前主流的销售方式有高端商场专柜、综合百货专柜、直营门店、展会销售等模式。
2)全球奢 侈品行业市场规模：中国消费者引领全球增长
贝恩公司与意大利奢 侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布《2019年全球奢 侈品行业研究报告(秋季版)》数据显示，在全球地缘政治不确定性增加和经济衰退担忧加剧的环境下，奢 侈品行业依然保持增长。2019年全球奢 侈品市场整体销售额(包含奢 侈品及奢 侈体验)增长4%(按恒定汇率计算)，达1.3万亿欧元。其中，作为核心部分的个人奢 侈品市场也增长4%(按恒定汇率计算)，达2810亿欧元。
根据贝恩公司与意大利奢 侈品行业协会Fondazione Altagamma发布数据显示，2019年中国籍消费者占据全球个人奢 侈品消费总额的35%，较2018年上升2个百分点，排名第一。区域奢 侈品消费排名第二为美国，2019年占比为22%，欧洲居全球第三，市场消费占比17%。
3)中国奢 侈品行业市场规模：境外消费远高于国内市场
中国消费者是全球奢 侈品市场的主要驱动力之一，他们的消费额在全球市场中的占比不断增长，2018年占33%，2019年占35%。消费规模方面，尽管在2016年出现了下滑，但2017年又迅速增长至813亿欧元，同比增长11.04%;2018年中国奢 侈品消费规模为865亿欧元，同比增长6.37%，约占全球奢 侈品消费规模的33%。2019年，中国奢 侈品消费规模约为984亿欧元。
注：消费规模指中国国民在全球范围内购买的奢 侈品总额，包括海外购买力。
虽然我国奢 侈品消费能力已跃居全球第一，但仍以海外消费为主，国内消费占奢 侈品消费总额的比重虽然持续增加，仍不足三分之一，中国消费者在境外消费额远高于国内市场。2019年，我国国内奢 侈品销售规模约为300亿欧元，同比增长26%。2020年疫情影响下，境外消费受挫，奢 侈品行业消费本土回流，国内线下专柜/品牌店等成奢 侈品的主战场，将进一步扩大中国本土奢 侈品销售规模。疫情缓解以来，奢 侈品 报复性 消费刺激反弹，上海、广州等多个奢 侈品牌门店打破有史以来最高日销售记录。
注：销售规模指只在中国境内销售的奢 侈品总额。
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