维密11亿美元被卖 维密一去不复返？

　维密11亿美元被卖 维密一去不复返？

　　2月20日，“维多利亚的秘密”（以下简称“维密”）母公司L Brands Inc董事长兼首席执行官Les Wexner同意以5.25亿美元将维密控股权出售给Sycamore Partners，并辞去L Brands董事长兼首席执行官职务。该交易对维密的估值约为11亿美元，保留45%股权。曾经捧红无数维密天使的“维多利亚”已经没有“秘密”了，一去不复返。

　　维密自创立以来，一直都是女性内衣界举足轻重的时尚品牌，许多模特也将能登上维密时尚秀作为自己的职业生涯目标。但近年来，维密似乎已经大势已去，不仅销售额不断下跌，在全球也开启关店模式。

　　公开报道显示，2019年2月，L Brands宣布2019年将关闭北美53家维密门店。2019年11月，维密还取消了从1995年起主办的年度时装表演“维密秀”。

　　L Brands公司2019年第三季度财报显示，在报告期内，L Brands净亏损扩大近6倍，从上年同期的280万美元增长至2.52亿美元;净销售额同比下跌4%至26.77亿美元，同店销售额同比下降2%。维密品牌的销售额为14.12亿美元，上年同期为15.29亿美元，可比销售额下降了2%。

　　九德定位咨询公司创始人徐雄俊曾对中新经纬客户端表示，“维密历年的时尚大秀，推出的内衣产品过于强调‘性感’和‘时尚’，也使得维密在产品的研发、设计上脱离消费者，忽视了女性对内衣的舒适性、实用性的需求，偏离了消费者对内衣的本质需求。” 曾经辉煌

　　2017年，维密将“内衣届春晚”维多利亚的秘密时尚秀搬到了上海，其时，在“家门口”举办大秀、创下记录的7位“国模”集体亮相，引发了社交媒体的热潮。

　　相较于国际服装品牌早早打入中国市场，维密在2017年初才在上海开出第一家全品类门店;8月，维密官方宣布2017年维密大秀将在上海举办，这是维密首次踏足亚洲。11月20日大秀当晚，全场共55位超模展示了87套秀服、37对翅膀，但组织混乱、机器故障、奚梦瑶在表演现场的意外摔倒则更为迅速地占领了网络热搜话题。

　　开店、办秀、开店交替进行，追求协同效应下的节奏和布局可谓步步为营，维多利亚的秘密对于中国市场的野心不小。之所以显得如此急迫，是因为维密近年来市场业绩不断下滑。尽管如此，依旧挡不住不对“消费者口味”的负面效应，全球业绩一路下行。

　　上世纪70 年代，毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在加州旧金山创办了维多利亚的秘密（Victoria’s Secret）。1982年，L Brands出手收购了维密。L Brands由Leslie Wexner创立于1963年，总部位于美国俄亥俄州哥伦布市，旗下拥有Victoria’s Secret，PINK，Bath & Body Works等品牌。