稀缺IP价值凸显 斯坦李IP估值不断攀升
2016年以来，IP经历了井喷式的爆发期，同质化、盲目投入、泛滥炒作等问题也紧跟IP的火爆陆续出现。随着一系列IP行业规范政策的出台，以及市场对IP的选择日益 挑剔 ，2019年将成为IP产业优化的元年，众多IP面临着优胜劣汰的市场选择。
优质IP估值过亿美元
在IP界，被世人熟知的顶级IP有迪士尼塑造的米老鼠、唐老鸭、高飞、小熊维尼等一系列的IP 常青树 。如果从接受范围的角度说，最广的当属承兴国际控股（02662.HK）前首席创意官斯坦李创造的以《蜘蛛侠》、《绿巨人》为代表的一系列超级英雄IP。据资料显示，斯坦李创造的19部超英电影，十年间收割了超过160亿美元票房，而这个数字仍在继续上涨；其创作的最后一部电影《毒液》上映23天累计票房突破18亿，成为中国影史最卖座的单人超英电影。
世界顶尖投行此前对承兴国际控股旗下的POW！娱乐公司的估值报告显示，斯坦李创造的1个IP价值可达1亿美元。该估值报告中提到，上亿美金如果在5年内分两期投入，投资人除了能获得IP成果带来的相应收益之外，还可与 POW！娱乐公司一起展开头脑风暴，实现创造性合作。
投资报告里，除了透露POW！娱乐公司的一些样本概念，还总结了斯坦李IP特点。这些IP均为超级英雄，都具有勇敢正义的价值观、高辨识度的鲜明个性和文化内涵的特点。他们既拥有非凡能力，又具有普通人的缺陷。报告中提到的待开发项目《The B-Team》，目前POW！娱乐公司已与姜银庆编剧引领的编剧团GUEL LINE，以及韩国Studio Invictus 和JYP Picture公司共同策划，将打造首部由斯坦 李原创IP改编的韩剧。据悉，《The B-Team》将会推出全新英雄队伍，主角是不完美的英雄团队B-Team和创造他们的诡异博士，该剧将会发展成为适合各个国家的英雄剧。
IP成绝版 后斯坦李时代 来临
在IP优胜劣汰的产业阶段，不难预期同质化、特点不突出、不具备文化内涵的IP将会陨落，而优质IP凭借其稀缺性将不断升值。
去年11月12日斯坦李去世之后，其原创IP成了绝版，价值不断攀升。手握250余个斯坦李原创IP宝库的承兴国际控股提出了 后斯坦李时代 战略，并加速IP孵化，与中、美、英、印、日等多个国家合作项目，不断推进IP全球化。比如制作英国热播的《Lucky Man》第三季度，取得收视率稳居榜首的好成绩；与Audibles联手制作超级英雄有声读物，打入有声读物市场；计划将斯坦李创造的第一个 印度超级英雄 《无敌查克拉》拍成宝莱坞真人超级英雄电影；根据斯坦 李原创IP改编的漫画《斯坦 李工作室》、科幻主题漫画系列《Backchannel》陆续上线。据斯坦李此前在接受采访时透露，承兴国际控股旗下的POW！娱乐公司已经和中国、印度的电影公司开始合作，计划开拍一部包含中国与印度神话元素的超级英雄电影《猴王》。
IP跨界营销加速变现
IP产业优化元年，考验着IP的吸粉力，更对IP运营模式提出了严峻考验。跨界营销不仅能提高IP曝光度和传播速度，加速IP变现，而且企业可以通过IP来焕新品牌，提高市场竞争力。以长草颜团子为例，最初走进大众眼球的仅为一款聊天表情包。为加速IP变现，上升到更广泛的大众领域，长草颜团子与广发银行、周大福等企业进行跨界营销。据悉，仅在借助广发日品牌跨界合作之后，其价值提升了3倍，已逐渐从 表情包 走向 国民IP 。
深耕IP行业多年的承兴国际控股一直致力于以IP+渠道双轮驱动，形成从IP的开发及授权、衍生品的开发与销售、跨界营销与品牌策划、主题活动与主题公园的运营管理一体化全链条式布局，打造自下而上的 IP 全产业链商业模式。利用渠道资源优势，承兴国际与国际知名IP达成了合作，如NBA、哆啦A梦、变形金刚等等。此外，还长期为招行、万事达卡等数十家银行企业提供品牌互动营销解决方案。
承兴国际控股在收购POW！娱乐公司后，积极完善IP资源及储备，这些优质的国际化IP储备成为承兴国际控股发展的核心竞争力。承兴国际控股近期公布的2018财年中期显示，持续经营业务实现收益21.3亿港元，同比增长88.7%，持续经营净利1.44亿元，同比增长224.3%，其中以泛娱乐IP为驱动的相关主营业务收益占比超90%。
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