舆论焦点|康丁是否被控传销？虚假宣传或慢性病

事件概述

5月9日，有媒体报道称，许多网友分享了家人或朋友在康丁的营销经验，怀疑该公司以直销的名义进行传销。康丁是一家生物技术企业，主要从事保健食品、保健食品和化妆品的研究、开发、生产和销售。其总部位于天津，全称天津康丁生物工程有限公司(以下简称“康丁”)。这份报告引起了公众的极大关注。下午，天津市西青区市场监督局赴康丁核查。5月10日，康丁公共关系部相关负责人回应称，情况正在核实中。

舆论趋势和关键节点

以5月9日~ 5月16日为监测期，如图1所示，网民关注度远高于媒体。

图1“康丁涉嫌传销”事件舆情趋势图

第一阶段：媒体报道康婷涉嫌传销，天津市西青区市场监管局核查，舆情直冲顶峰

5月9日，中信经纬的委托人发布《又一家天津企业被指涉嫌传销，受害家属：“康婷，还我家人！”》，称福建籍教师肖爆料，妻子因其做而与他离婚。文章称，康丁有中级、高级、VIP三种加盟模式，加盟费用从3220元到32200元不等。

此外，文章指出，在康丁里那瓦尔的产品介绍书中，有具有降血脂、降血压、降血糖、预防脑中风、抗血栓形成、防止细胞变异等功能的产品。此外，康丁报道的6家直销网点位于天津，不包括福建等地。

同一天，该报发表了《天津康婷被指涉嫌传销，西青区市监局：已派执法稽查人员核查》等。5月9日下午，天津市西青区市场监督局表示，其工作人员已前往康丁核实。

在微博平台上，@新浪财经和@ The Paper共发布了近1200条微博评论。网友的看法主要集中在两个方面：一是对康丁的调查拍手叫好；第二，希望调查其他参与传销的公司。

此外，媒体还关注以下两个方面。

例如，一是深挖康婷公司及相关人员。,在每个网站上都发布了一份文件，称康丁公司只注册了四名直销培训师。天津发布了《权健后，又一公司被曝涉嫌传销，背后老板曾获天津市五一劳动奖章》，称康丁主席杨琦获得了许多“荣誉”，包括天津五一劳动奖章。

二是关注康婷涉及的多起传销案件。,等京华头条客户发布《代理商产品多次因传销被判刑 康婷公司何以免责》称，康丁成员因组织、领导传销活动等多项罪名被判刑，但该公司未被列为被告，也未被追究责任，该公司在产品责任纠纷案中也未被列为被告。

第二阶段：康婷回应，媒体继续深挖康婷涉传销和产品虚假宣传等问题

5月10日，京商today.com发布《被质疑传销 天津康婷称正在核实有关情况》，称康丁公关部相关负责人回应称正在核实情况。

此后，媒体主要关注以下五个方面。

例如，一是关注康婷多次卷入传销案。,在《北京青年报》中发布了《天津康婷涉传销被监管部门调查》，称康丁公司的代理人参与了许多传销并被判刑，其中至少有三名康丁代理人通过开发线下产品获利。

二是关注康婷产品涉嫌虚假宣传。如大丰“AI金融社”发布《权健之后又一公司涉传销，旗下128种化妆品，称能治中风起死回生》称，康丁经常宣传的“三清一补”产品(即复方黑豆粉固体饮料、复方绿茶粉固体饮料、复方葡萄粉固体饮料、日瓦里牌白菜灵芝胶囊)，号称能减肥祛斑、治疗子宫肌瘤，甚至能让中风患者重新站起，但不在直销产品之列。根据界面上的新闻稿，康辉医院奠基仪式的宣传稿中提到“康丁在干细胞研发方面取得了显著成绩”，并表示“可以提前检测到一滴血的84项检查，包括潜伏在体内不到5年的癌细胞”。

腾讯《潜望》等三是关注康婷经营模式。,发布《权健天狮之后，另外一家天津直销公司康婷“告急”》，称康丁长期以“直销”或“拉人头”的名义赚取高额利润。南方都市报客户公布《天津康婷被指传销背后：涉多起案件，曾给传销组织头目返利数百万》，称在一起传销案中，康丁公司被确认定期给MLM人员返点，返点金额超过576万元。

四是关注康婷业绩情况。,如是说

中国商业网等五是呼吁加大对传销的监管力度。,发布《对于天津康婷们，监管部门如何撕掉网络传销的“伪装”？》，表示希望有关部门加大二级监管力度，在给企业发放直销牌照后，仍要对其销售环节进行监管，防止直销“通行证”成为传销的“护身符”。

舆论评论

继天津全健和天津之后，天津康丁因涉嫌传销再次进入公众视线。相对来说，这次事件的公众关注度不高，但话题还是比较多样的。媒体的报道都是“套路”，深挖康丁的背景，疑似传销的历史，产品的虚假宣传，商业模式等等。以及“追根究底”的康丁。从舆论走向来看，在事件曝光的当天，舆论的热度达到了顶峰。可见保健食品、直销等话题还是很容易引起大众关注的。

康丁是否涉嫌传销尚不权威和确切。但据媒体报道，未注册地区的直销和虚假宣传产品功效的违法行为可能会得到解决。目前，MLM与直销的业务界限和商业道德仍然模糊不清，许多直销企业已经被舆论“误伤”。而虚假宣传的问题却成了“精准打击”的突破口。企业尝试过，也尝试过用虚假宣传“淘金”，营销人员也有虚假宣传的“惯性”。如何解决这种顽疾值得深入研究。

此外，由于最近保健食品的负面新闻，保健食品被污名化，公众无法区分普通食品和保健食品。普通食品的很多虚假宣传问题也被算作保健食品问题。保健食品行业的信任度急剧下降，损失惨重，迫切需要为保健食品行业的健康发展发出积极的声音。

来源：中国健康传媒集团舆情监测中心《舆情周刊》第163号

新媒体编辑：李艺真

总体规划：刘爽

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