国美App更名“真快乐”：主打娱乐化社交化购物能获救吗？

最近，就有一个娱乐社交的全新购物APP“真快乐”出现在大众面前，不仅引发行业的广泛关注，更以“逗趣”名字吸引了全网的热烈讨论，并一度冲上热搜榜，赢下开局之战。

据悉，“真快乐”APP是国美集团推出的一个新物种，一个娱乐化、社交化的零售平台，旨在让购物不再是简单的交易过程，而是充满更多趣味、享受更多实惠和真品质，让你不断参与新的玩法，买到全品类真选低价好物。

此次，国美将App名称变更为“真快乐”看似非常突然，实际上国美早就开始试水社交电商，只不过名称与国美显得有些大相径庭，毕竟国美的名称已经用了30多年，突然一下子就变成“真快乐”，很容易让熟知国美的人感到惊诧，由此也不难看出国美做社交电商的决心。

从申请的商标来看，国美是早已铁了心，准备玩"真快乐"这一套。但是，国美通过APP改名来重塑品牌定位，是否真的是一步好棋，还得打个问号。

过去，国美走进大众的视线，多数是因为国美的灵魂人物，也是互联网话题人物--黄光裕。但是自从黄光裕2008年入狱之后，国美也变得更加低调保守，坊间关于国美的传闻，也更多的关于黄光裕出狱之类的相关谈资，却与国美的业务无关，仅此而已。

而反观这次改名，与其说是国美的一次战略升级，不如说是其在疫情之下的一场自救。2020年，在所有电商平台都在忙着冲刺线上GMV的时候，国美却陷入了电商收入占比仅为其大盘的17%的尴尬境地。发力受限的国美，也不得不寻求外援，委身与拼多多、京东开展深度合作，也成为了国美寻找一线生机的无奈之举。

此外，“真快乐”此时进入社交电商，难免会遇到与阿里巴巴、拼多多、京东、苏宁易购们竞争的问题。拼多多2020年Q3财报显示，在截至2020年9月30日的12个月内的活跃买家数量7.313亿。京东方面并未公布京喜的相关数据，不过，京东在双11公布的数据显示，11月11日当天，京东京喜平台订单量近1500万，APP日活跃用户同比增长260%。京喜还有微信“购物”频道的助力。

阿里巴巴、拼多多、京东、苏宁易购的社交电商发展已经非常成熟，“真快乐”如何能保证自身的用户体验或核心竞争力会超过前者呢？谁都想把社交电商给做好，甚至社交电商与国美的“下沉市场”战略也不谋而合，但是行业竞争激烈，“真快乐”要想突然爆发式增长，并不容易。

七麦数据显示，更名后的“真快乐”App目前下载量表现一般，1月14日的下载量达到了近期峰值，在iOS端的预估下载量为12511次，当前其App在App Store免费榜总榜中的排名为88名，也远远落后于京东、拼多多和天猫。

如今疫情还在继续，国美的系列动作，是否会给国美带来颠覆式的改变，甚至弯道超车，实现逆袭？只是在电商领域深耕多年却没有效果的国美，很明显缺乏电商基因。而在这个电商后时代入局，企图再次发力超车，其前景一定是堪忧的。至少可以预见，扭转局势尚需时日。

文章来源：社交财经，特此鸣谢！