王老吉猛收智商税：奶昔、糖果产品宣称能减肥，官网称6天瘦9.8斤

　今年上半年，王老吉推出了一款新产品，叫做“王老吉悠悠瘦低热量代餐奶昔”（以下简称，代餐奶昔）。根据产品名称和公开可见的品牌宣传语看出，悠悠瘦是一款主打减肥功效的奶昔产品。

　　10月下旬，继代餐奶昔后，王老吉又推出新品“DUU悠悠瘦果蔬咀嚼片”（以下简称，果蔬咀嚼片），该产品宣称是一款不仅可以排油，而且还可以健胃的压片糖果，同样主打减肥功效。

　　在王老吉和广药等老字号的背书下，不少消费者放下戒备心打算一试。但侦探查询发现，在王老吉官方网站上，产品列表中并没有上述两款产品。这到底是怎么回事呢？背后有怎样的猫腻？侦探决定一探究竟。

　　根据多方证实，侦探了解到悠悠瘦代餐奶昔和果蔬咀嚼片均不在线下进行销售，而是仅在微商渠道销售。侦探猜想，王老吉官方网站没有将其列在产品列表中的原因想必与此有关。

　　通过搜索，侦探发现了悠悠瘦品牌的官方网站，在该网站上，“跟着悠悠很享受，享受就能瘦”“悠悠瘦，让你快乐让你瘦”的洗脑口水歌曲成为代餐奶昔的宣传片，“瘦身”“减肥”等字眼随处可见，引导暗示产品具有减肥功效。

　　侦探添加了一位王老吉悠悠瘦代理商，她直言代餐奶昔具有减肥功效，并告诉侦探悠悠瘦的减肥机理是肠道排毒+轻食养体+美食享瘦，核心功能是抑、阻、燃、排、补。

　　随即，该代理还发来不少在食用悠悠瘦产品后减肥成功的案例。侦探在悠悠瘦官方网站上也发现，“6天成功控体6斤”“6天成功控体7.4斤”的案例比比皆是，更有甚者6天瘦了9.8斤。

　　当侦探对产品功效和安全性提出质疑时，代理告诉侦探，王老吉悠悠瘦是唯一一款液体特膳，通过认证、功效直接印在盒子上的减肥产品！“我们是特殊膳食，与婴儿奶粉同备案类！比食品有功效，比保健品更安全！8-80岁，三高人群均可以放心使用！”

　　此外，悠悠瘦官方网站也对产品成分功效进行了详细的解析，如仙人掌果粉能减少皱纹；菊粉能减少便秘；共轭亚油酸能提高新陈代谢等等，通过对成分的功效性注释，以此暗示产品具有相关功效。

　　根据“王老吉悠悠瘦低热量代餐奶昔”外包装信息显示，产品的生产许可证编号为SC10512022104370，据天津市食品质量安全追溯平台显示，该许可证号对应的产品类型为特殊膳食食品,乳制品,饮料。而另一款“DUU悠悠瘦果蔬咀嚼片”仅为普通食品。

　　百度百科显示，特膳食品是特殊膳食用食品的简称，是针对特殊人群的定向性营养食品。《预包装特殊膳食用食品标签通则》规定，特膳食品是指为满足某些特殊人群的生理需要，或某些疾病患者的营养需要，按特殊配方专门加工的食品。

　　虽然特殊膳食食品很特殊，但它并不是保健品，也更非药品。既没有保健品功效，也没有预防疾病的功能，更不能代替药品治疗疾病！

　　我国《食品广告发布暂行规定》第十三条指出，“普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”。

　　此外，《中华人民共和国食品安全法》第五十四条规定：“食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。”

　　悠悠瘦官方网站及其代理商的宣传说法，显然违法了相关法律法规，涉嫌虚假宣传。

　　据侦探向代理了解得知，悠悠瘦奶昔一箱共30瓶，每瓶200g，售价为499元；悠悠瘦果蔬咀嚼片一盒12粒，零售价格为99元。正是由于“减肥瘦身”的神奇功效，使得两款产品的售价远高于市面上普通奶昔饮料和糖果的价格。

　　企查查信息显示，悠悠瘦品牌官网的注册公司为山东悠悠瘦健康管理有限公司。该公司成立于2020年3月16日，法定代表人齐盼盼。值得注意的是，齐盼盼也是杭州悠简新零售科技有限公司的法定代表人。注：杭州悠简是娃哈哈旗下微商品牌。

　　2019年底，娃哈哈又推出微商渠道大健康系列产品取名妙眠，背后的操盘手是一位叫张宾的人。

　　据中国经济网此前报道，2019年3月，一家名叫美康汇的公司因涉嫌传销和虚假宣传被曝光查处。该公司打着健康减肥包治百病的旗号，鼓吹一夜暴富理念，通过名人站台摇旗呐喊，微商团队层级推广，加盟代理揽财，迅速在全国以裂变病毒式开办分公司和发展人员。而美康汇公司法人、股东兼实际控制人名叫张宾宾，报道中提到，张宾宾为了隐藏身份，将自己的名字改为张宾。

　　碰巧的是，在悠悠瘦品牌官网上，侦探发现有记载称，2020年4月11日,王老吉广药大健康新品悠悠瘦在杭州潮社空间举行新品发布会，张宾作为商业模式总架构师参与了本次王老吉广药大健康产品悠悠瘦液态特殊膳食发布。

　　这其中有何端倪？张宾又为悠悠瘦构建了怎样的模式，我们下篇文章接着聊。