近日，有网友向清扬君询问“日本LUARA 品牌是否为假洋鬼子？”于是清扬君便仔细查阅了一番。
企查查数据显示：第3类日化用品的“LUARA”商标归属于日运（福建）贸易有限公司（以下简称“福建日运贸易”）所有，该公司成立于2018年1月11日，注册资本1000万元，法定代表人林先玮，实际控制人洪杰持股40%，林先玮和孙凡分别持股35%、25%。
早在2017年3月15日，福建日运贸易三个股东，还以同样的持股比例注册了厦门日运贸易有限公司（以下简称“厦门日运贸易”）。清扬君猜测，可能是其业务迅速扩大，需要分公司；也可能是觉得在福州注册冠以“福建省”的公司更有吸引力。
为什么这么说呢？因为LUARA的官网，备案信息是福建日运贸易。而且介绍的时候，官网也是介绍福建日运贸易，并未着重介绍早期成立的厦门日运贸易。在智联招聘上，还介绍“福建日运贸易于2017年成立于福建省福州市高新区”，并称“公司代理了Luara、Lewa、HOCTIMG、生活故事等数个日本院线级护肤品牌，并与日本生产商达成战略合作协议，2017年销售额突破5300万元。”
实际上，2017年成立的是厦门日运贸易，2018年福建日运贸易才成立。这虽然不是大问题，也侧面说明，LUARA进入中国的战略布局发生了调整，这是厦门日运贸易三个股东没有想到的问题。
值得说明的是，查查数据显示第3类日化用品的“LUARA”商标注册日期为2017年1月10日，而福建日运贸易成立于2018年1月11日。在国家知识产权局查询发现，2019年4月1日申请转让该商标给福建日运贸易，2019年8月10日完成过户。
遗憾的是并不能查询到是哪家公司把“LUARA”商标转让给了福建日运贸易。
福建日运贸易官网显示：公司成立于2018年，坐落于福建省福州市高新区，隶属于日本LEWA株式会社。现有化妆品设计美学，化妆品教育培养，化妆品跨界合作等综合服务。目前为LUARA、HOCTIME、LEWA、THE FOLKTALE等品牌提供服务，并启动全线落地服务，形成自身化妆品领域生态圈。LUARA，日本护肤品品牌，成立于2010年，日本美容院为主要销售渠道。
特别说明的是，前两天查资料时，福建日运贸易官网显示的还是公司成立于2017年。一般来讲，清扬君都是整段复制公司简介，不会出错。不过如果是福建日运贸易更正错误，也说明清扬君的文章起了作用，希望福建日运贸易能早点把问题全部整改到位。
实际上，luara被质疑假洋鬼子早就有之。
2020年3月11日，有匿名网友在回答“有谁扒一下luara这个品牌？”问题时称：因为家里人被安利，要求购买，我拆穿了他们的谎言。luara这个品牌号称来自日本，确实是在日本生产进口过来，但老板是地地道道福建人。luara这个商标，是在2017年由日运贸易公司注册的，2019年才开始进入微商，很多代购也在卖，让人以为是代购回来的，其实是走一般贸易过来的。
2018年6月7日，一位标签为“爱丁堡大学/高校教师”的网友在回答“Luara肌底液和这方面的产品怎样？”时称：问过在日本的朋友，没有听过这个牌子的。上网搜了一下，说是什么只有美容院才用的，OK，百分之90是个无证杂牌，然后又看到文案写的比the ginza更好用，我勒个去，百分百了。不好意思，在日本本土的护肤品中，能和the ginza比肩的几乎没有，CPB都差好远，更别说比它还好用的了，这辈子是不可能看到了。
还有网友对此评论称：都说是日本的美容院用的。
此外，一位貌似知道内情的网友称：Luara14年的时候在日本成立，在美容市场拓展（沙龙为主，商场也有），后没有做起来沉溺了一段时间，后来就直接溺水了。再看到的时候是在中国的网商电商上，还参加了上海的美博会。不排除被中国人买断，为何买断你是懂的。市场这个这个大蛋糕，避免不了花哨的营销。
另外一位网友评论没买产品的网友称：没买是对了，14年才设立的会社，15年才取得法人号码，到处鼓吹10年的历史，连企业文化都做假的公司生产出来的东西鬼知道是什么，反正身边的日本朋友都说不知道，这么贵，好可怕。
虽然网友质疑假洋鬼子的比较多，但是似乎都是猜测，没有证据，不过也看出企业在宣传方面有些夸大企业历史之嫌。
此外，网友所说套路在日化行业很常见：在国外注册公司，然后通过海外进口，在国内销售。不过这一情况暂时无法核实。但无论真伪，清扬君认为早期外国有些产品确实配方比较好、制造水平相当先进，但如果现在消费者使用普通的化妆品还崇洋媚外，就应该好好反思一下了。
LUARA公司简介资料显示：LEWA株式会社从2009年开始踏上品牌建设，以LEWA面膜起步，逐步拓展产品链条及业务版块。拥有美容护肤领域的专业人才，合作的各大研究院均是专业领域突出的服务方。经过深入的研究、探索，逐步挑战品牌建设（Brand Creation system)、供应链对接（supply chain system）、化妆品渠道跨界合作（cosmetic channel echo system)、化妆品定制（cosmetic customization）、化妆品投资服务（cosmetic investment service）等多元专业领域。
主打品牌：LUARA Luara，日本护肤品品牌，成立于2010年，日本美容院为主要销售渠道。
品牌由来：昭和43年（1968年），赤松慶一先生开始投身于美容护肤领域，研究美容仪器、开设美容院、投入研究所等等，几乎涉猎了美容护肤的所有行业，成为日本业界标杆性的存在。赤松慶一先生认为，消费者支付的金钱应当为产品品质买单，他希望将高品质的产品带给世人，将自己多年的研究成果以一种更便捷的方式让更多人体验到，故而研发了Luara系列产品。
从LUARA官网介绍的品牌背景、品牌由来来看，似乎LUARA厚积薄发而又不失专注。
有意思的是，LUARA官网图片形式介绍的品牌发展与前面文字和很多媒体报道有出入。
图片文字显示：
2009年日本成立贸易工作室；
2012年专研日本院线护肤品牌；
2013年成立LEWA株式会社；
2015年成立厦门日运贸易；
2017年成立福建日运贸易。
LUARA品牌的宣传从2009年成立贸易工作室开始，暗示可以追溯到1968年，这种介绍，清扬君还是第一次在化妆品行业见到，也算长见识了。
到底LUARA是不是假洋鬼子呢？清扬君苦苦搜索，才找到一点资料。
在智联招聘的厦门日运贸易公司简介资料显示：
（母）公司创业于2011年
（母）公司名称：リワ株式会社（LEWA Co.Ttd)
（母）公司性质：股份制企业
（母）公司规模：30-50人
（母）成立：2014年12月24日
日本总公司：东京都台东区西浅草3-24-5-503
日本分公司：东京都台东区台东4－1-9 ISI
中国总公司：厦门日运贸易 厦门市思明区镇海路26号六楼H区33单元
中国分公司：福建省福州市高新区乌龙江南大道55号龙旺理想天街
企业理念（our mission）：lewa株式会社,追求相信美，了解美，保持美，实现美。梦想美与实际美，lewa公司向着目标前进的风向标。作为一个由美构建成的公司会不断最求完美。
Lewa公司是以乐施精神，丰富女性人生，顾客的满意是我们矢志不移的追求为宗旨。
企业价值（our values）：让女人保持美，让女生知道美，让女孩了解美。
企业方向（our way）：lewa公司以质量赢得信任，以品牌提升价值，以创新技术成就优势，我们认为从来都是产品成就品牌，品牌成就产品。
企业版块－化妆品时尚品牌－化妆品定制品牌－化妆品OEM－生活用品时尚品牌－化妆品时尚教育－平台策划
从早期厦门日运贸易的招聘信息来看，厦门日运贸易是把自己包装成为LUARA母公司リワ株式会社的海外子公司，而且是中国总公司。这印证了此前清扬君判断LUARA在中国战略发生了调整。但更为重要的是，是让大家了解一下LUARA是如何包装之后进入中国的。
问题来了，您认为 LUARA 是假洋鬼子吗？
转载作者：清扬君
