打擦边球“换装”上阵 轻医美化妆品亮红灯

近日发现，御家汇、AVON雅芳、联合利华等企业纷纷推出轻医美化妆品。

在医美市场不断攀升的刺激下，众多企业通过打擦边球的行为纷纷推出轻医美护肤品，在某种程度上进一步催化了这一市场的发展。

然事实上，在国家药监局化妆品备案信息中并没有关于轻医美的相关信息，且市面上对于轻医美化妆品并没有明确概念。此外，国家药监局明确表示，化妆品宣传中禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。

但随着相关法规逐渐完善出台，这些大打擦边球的宣传行为或者直接违规宣传都将得到改善，而相关产品也终究逃不过被下架整改的命运。

纷纷加入医美市场

御家汇于2019年5月推出轻医美新品牌HPH，布局轻医美领域。御家汇被称为“面膜电商第一股”，而据资料显示，HPH主攻强效小剂型护肤品。明星产品有HPH提拉修护胶原蛋白修护套组、HPH冷敷贴。其第一款产品提拉修护胶原蛋白精华套组售价499元。

2019年，AVON雅芳与韩国知名“医美医师”金炳建合作推出了轻医美护肤系列——AVON新活抗皱抚痕系列。

此外，曾以洗发水著称的夏士莲也于2018年涉足轻医美产品。

2018年10月20日，联合利华推出首个微商新零售项目——HazelineSnow夏士莲雪花系列。该微商新零售项目涉足轻医美，并推出零售价为398元冻干粉+精华液的组合套装。

入局轻医美化妆品市场的并非只有上述几家。通过天眼查搜索“轻医美化妆品”查询到291家公司。在主流的电商平台上搜索“轻医美护肤品”，均会弹出大量相关产品，其中包括HFP、如沐、芙清、丽普司肽等品牌。

近两年企业扎堆推出轻医美化妆品，也是由于该市场前景广阔。数据显示，2017年中国医美市场规模达到1760亿元，至2020年预计每年还将以40%的速度增长，其中轻医美以快速、便捷、追求最小化风险、最短化修复期的优点成为最大的黑马。

概念模糊

所谓轻医美，从医美领域而言，是一种通过各种非手术医学手段来进行皮肤护理的全新概念，如激光、射频、注射填充、生物技术、化学剥脱等。但从化妆品领域而言，并没有一个明确规定。

这一两年，电商网上以药妆、医美、医用等字样宣传的产品数不胜数，还发现部分产品使用医美词汇对产品进行宣传，比如“微针”等。相关资料显示，医美与生活美容类的区别在于是否损伤皮肤组织，而微针是破皮类的，是医疗美容的范畴。

因为这一市场背后的利润空间在不断滋长，众多企业扎堆入局，在一定程度上导致轻医美行业出现了鱼龙混杂的情况。

或被下架

事实上，国家药监局发布的《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》中明确表示，化妆品宣传中禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。

而无论是进口化妆品，还是国产特殊用途化妆品，均未查到轻医美相关备案信息。

“这意味着宣称轻医美的化妆品或许已经触犯了监管红线。普通化妆品品牌不让在宣传中使用医疗术语以及医美之类的词汇，主要是因为普通化妆品没有临床验证数据，安全性不能确定。所以国家药监局才会三令五申地发布公告禁止相关词汇在宣传中的使用。”业内人士表示。

此前，类似于“药妆”“械字号面膜”“医学护肤品”等违法概念，在国家药监局发布公告之后，先后被相关平台做下架及屏蔽处理。

而目前比较严重的是在这一行业，消费者的权益无法得到有效保障，这也使得整个行业面临着不透明、追求短线利润、假货较多、夸大宣传等现状。

为了行业更好地发展，轻医美化妆品市场规范化迫在眉睫。