又一个保健品巨头深陷泥潭，高利润依旧挽回不了碧生源

首席直销官讯 在我国经济快速发展的过程中，人们的生活也随之越来越好，因此，“吃的饱”变成了“吃的好”。人们的生活水平好了，如今肥胖问题开始越来越多，为了想要更健康的体魄，人们纷纷开始选择减肥。然而减肥的方式也是多种多样，运动、健身、吃药等等都是人们选择的减肥方式，提起减肥茶，你是不是第一时间就想到了“碧生源”？

诚然，在广告的狂轰滥炸之下，“快给你的肠子洗洗澡”、“嗖的一声就瘦了”、“不要太瘦哦”等等广告语的“洗脑”功力完全不亚于“怕上火就喝王老吉”、“送礼只送脑白金”。但有意思的是，王老吉如今官司产生、脑白金的热度还没史玉柱的新闻高，如今碧生源也遇到了诸多麻烦，今天我们就说一说碧生源的故事。

减肥茶的暴力!

众所周知，碧生源旗下有着“常润茶”和“减肥茶”两大明星产品，也正是这两大产品让碧生源走向了长达十年的顶峰时期。根据有关数据显示，在碧生源营业额最高的那一年，全年营业额高达8.74亿人民币，而毛利则为7.83亿人民币!也就是说，毛利占总营收达到了惊人的近90%!

这么大的毛利来自产品的成分，虽然两大产品——减肥茶和常润茶分别主打“养生减肥”和“草本精粹”，但主要成分都是番泻叶，番泻叶的价格有多低?两款产品的价格有多高?相比之下，足足翻了45倍!

用两袋茶上市

有着十年饮料销售经验的赵一弘在2000年创办了碧生源，并致力打造属于中国的雀巢这正是因为这样，以袋泡茶的方式和大家见面。随后赵一弘在资本市场的引荐下，创立了产品研发中心，常润茶和减肥茶这两大明星产品也相继推出。赵一弘通过大手笔的投入广告，也为碧生源带来了巨额的回报。

在2009年，碧生源的销售增长更是高达99%，并在2010年成功上市，成为内地保健茶的“第一股”。也是在这年，碧生源的销售额高达8.74亿人民币，创造了历史新高。赵一弘也说过，截止到2014年，这两袋茶一共买了30亿袋，营收更是高达45亿人民币!自碧生源诞生19年过去了，“常润茶”和“减肥茶”在集团收入的总占比接近80%。

碧生源陷入泥潭

但问题也随着而来，减肥茶产品也越来越多，但产品质量不一，更有甚者直接放入有害物品。假药的问题也越来越多地被曝光出来。碧生源也在用牺牲健康的方式取得减肥的效果，再加上碧生源也因为欺骗观众、误导消费等问题被多次点名批评。

大量的广告投入让碧生源成功上市，但这也为它带来了隐患。在2010年之后，广告的投入再也没能为它带来相应的回报，同时还在蚕食集团的净利润。或许也许谁也没有想到，刚刚上市的碧生源接下来的三年都处于亏损的境地。

根据最新的资料显示，碧生源在2018年地全年营收仅为3.78亿人民币，同比下降了22.4%，这也导致碧生源的亏损超过9000万人民币，为了扭亏为盈，碧生源不得不亿5.55亿人民币的价格卖掉了公司所在的大厦。碧生源能重扭转局势吗?你怎么看?