浅谈直销与社交新零售里面的“消费致富”陷阱

近日，有媒体报道一篇题为《蜜芽模式疑云：母婴电商独角兽还是网络传销“罗生门”?》的新闻，该新闻被多家媒体广为流传，作为母婴市场的蜜芽与贝店因采用“消费返佣”的社交电商模式屡遭质疑。“消费返佣”与“分享经济”是社交电商常用的名词，目的为了发展更多新用户、获取流量，而获取的人员流量过程中分为多个层次与级别，很容易被理解为拉人头的传销行为。

 

　　说到底，“消费返利”并不违法，但随着许多直销企业与社交电商逐渐增多，竞争压力增大，“消费返利(返佣)”与“分享经济”等各种返利方式演变成“消费等于致富”，甚至为了吸引更多的消费者，出现了消费全返、超过市场规律的高返利以及免费赠送原始股等涉嫌传销的商业模式。不少业内人士认为，商品实物是合规的关键，收会费要配以等值的公司产品，否则就成了资金盘。

　　当“消费致富论”又一次重出江湖，究竟是一场新商业变革来临还是“换汤不换药”的消费陷阱呢?

　　从以往被监管部门打掉的消费返利商城来看，“消费致富论”所演绎的商业模式往往将消费与投资的区别混淆，其实消费活动本身不是百分之百创造价值的可能，所以很难说确定消费致富的来源，不少投资行为尚且不能百分之百的致富，何况是消费呢。但是生活中，企业对消费者的优惠可以偷换成是消费者的分红权，把购物消费偷换成对企业的投资，把出资偷换成消费等一系列谬误，与此同时，这种企业借助各种流行热词概念扰乱消费者思想基础。

　　以最近网友资讯最多的“九州优享”为例，这家平台对外宣传是当下最热的社交新零售平台，其平台宣称结合全新“社交理念+物联网+区块链”打造的全新理念商城，不仅蹭了社交新零售的热度，还加入了区块链与物联网的概念，看上去高端大气上档次，但一看商业模式，对传销略微懂一点的普通消费者都会感觉跟传销差不多，甚至“九州优享”在招商宣传册中不忘提一下“消费等于投资，消费等于赚钱”，甚至消费还可以白手起家成为公司原始股股东。

 

（九州优享奖金制度）

　　这种以“消费致富论”为支撑基础的商业活动，更像一场庞氏骗局。事实上，高额返利活动以消费者不断进入的资金为基础，运用后进入的资金给先进入的资金发利息或者红利，以维持资金的不断进入。众所周知，在社会经济学中，致富这个过程的完成需要一个最重要的核心环节，即在经济活动中必须有一个生产价值的环节。而这个在高额返利的活动中，商家对这一部分的解释不是吞吞吐吐避之不谈，就是含糊其词。

　　“消费致富论”之所以可以经久不衰，一边面来源于前期加入者想不劳而获，另外一方面就是部分平台或者投机者借助当下新商业热度进行炒作敛财，其商城并未有长期发展的计划，特别是2018年以来，随着社交电商与新零售等模式逐渐走向高峰期，这让不少直销企业感受到了互联网的红利，利用直播平台、社交工具、视频网站能大大提高销售人员的效率，但与此同时，人人微商时代下，销售活动裂变式传播也提供了滋生传销的温床，轻松避开了相关部门对直销企业人员、实体网点的监管。

　　2018年4月，银保监会、工信部、公安部、商务部、人民银行、市场监督管理总局等六部委联合发文，提示公众防范“消费返利”平台风险。文件指出，一些第三方平台打着“创业”、“创新”的旗号，以“消费等于赚钱”为噱头，要求加入者缴纳入门费并“拉人头”发展人员加入，靠发展下线获取提成。上述行为具有非法集资、传销等违法行为的特征。此类平台运作模式违背价值规律，一旦资金链断裂，参与者将面临严重损失。

　　尽管六部委发布“消费返利”风险，但是仍有诸多打着“社交电商”、“社交新零售”、“区块链”“零风险创业”以及“分享经济”等概念进行不符合经济规律的高额消费返利商城。因此，诸多消费者应该警惕那种通过高额返利拉人头，发展下线，免费赠送原始股，消费能迅速致富的互联网平台，一旦发现受骗应先保留证据，赶紧报警，以免造成资金难以挽回的局面。

文章来源：社交财经，特此鸣谢！

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