拼多多申请“百亿补贴”商标，阿里、京东还能使用同类口号吗？

天眼查数据显示，10 月 18 日，拼多多的运营主体上海寻梦信息技术有限公司申请了「百亿补贴」商标，该商标隶属第 35 类-广告销售类。目前，「百亿补贴」商标还处于等待实质审查状态。当前，除了拼多多，阿里巴巴旗下聚划算、京东、苏宁易购也都打出百亿补贴旗号。拼多多申请了商标，其他电商平台是否还能使用同类口号？专业人士表示，目前不确定性较大。

 

“百亿补贴”于今年6月初夏面世，是拼多多为参加“618大促”所准备的，618正式上线后，效果显著。
整个618期间，仅iPhone系列产品卖出了35万部以上。刚过去的三季度财报显示，拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿大关，参与计划的国内外品牌超过2800家，热门补贴商品超过23000款。

尝到甜头的拼多多没有止步，在财报会上，黄峥表示，“百亿补贴”不是口号，所花的每一分钱都值得的，下一季度会继续“百亿补贴”战略。

 

“百亿补贴”本是拼多多业务上升的王牌项目。而随着聚划算、京东、苏宁纷纷为自家促销活动打上“百亿补贴”的标签， “百亿补贴”俨然成为电商下半年补贴大战的代名词。

上个月拼多多发布的2019年第三季度财报显示，净亏损23.35亿元人民币，较上年同期的10.98亿元人民币，亏损扩大112%，但平台年活跃买家数达5.363亿。

 

用亏损来换增长，似乎已经成为拼多多Q3财报诟病最大的地方，但是，对于黄峥而言，百亿补贴之中蕴藏拼多多长期主义的价值。

“我们的‘百亿补贴’不是口号，所花的每一分钱都值得的”，黄峥曾经表示。黄峥口中的“每一分钱的价值”不仅是在用户维度得到的价格让利。便宜卖对于拼多多而言，更有价值。也有第三方数据进行佐证，根据QuestMobile2019双11洞察报告披露，得益于“百亿补贴”，拼多多双11当天用户规模达到2.2亿。

 

据了解，今年双十一，拼多多一共售出了40万台苹果手机，大部分的买家都是80后和90后，“百亿补贴”中的买家主体秒变为年轻人群。其实，在平台人均消费支出数据上也可以看得出来。

毫无疑问，拼多多用“亏损”换增长，一个字儿——值！因而，拼多多从今年的618一直延续到双12，百亿补贴这把利剑没有停歇过。而京东、阿里显然也注意到了百亿补贴这把利器，因此也都陆续推出了各自的百亿补贴。

今年双十一，京东推出“超级百亿补贴千亿优惠”措施，相关产品销量迎来提升。其财报显示，2019年第三季度，京东超70%的新用户来自低线城市。

 

12月11日，阿里旗下聚划算宣布，“百亿补贴”即日正式上线。阿里方面表示，聚划算上线“百亿补贴”选在淘宝双12期间，但后续会成为常态化活动。

 

联想到前不久三季度财报会上黄峥透露的，拼多多的“百亿补贴”计划将在接下来几个季度延续，聚划算与拼多多竞争的火药味正越来越浓。聚划算的入场让“百亿补贴”的局势重新改写，“狗拼”对立变成了“猫狗拼”三国杀。

 

许是拼多感受到了来自聚划算和京东的压力，于是申请了“百亿补贴”的商标。目前，“百亿补贴”商标还处于等待实质审查状态。拼多多申请的“百亿补贴”隶属第35类广告销售类，北京市中闻律师事务所合伙人赵虎表示，注册在这一类的“百亿补贴”，不具有显著性，这类商标具有争议性。

 

商标注册第35类包括广告、商业经营、商业管理等、电子商务、通过网站提供商业信息，关系到互联网公司的广告宣传、商业咨询事务等方面，因此在这个类别进行商标注册对互联网、营销商贸公司很重要。

35类也是商标注册的大类。据统计，2018年全年，35类共收到申请924850件，占全年总申请量的12.63%，且遥遥领先于位居第二位的25类，九年间申请量与占有比例均呈逐年递增趋势。

电商行业一个35类知名商标是阿里巴巴的“双十一”。阿里巴巴从2011年起注册“双十一”、 “双11”系列商标，此前，阿里巴巴与京东也因“双十一”商标引发纠纷，并多次诉诸法院。

 

一位接近商标管理部门的人士表示，当初“双十一”商标能够申请成功，原因之一是那时使用这个商标的公司较少。“百亿补贴”和“双十一”的区别在于，当前除了拼多多，阿里巴巴、京东、苏宁易购等电商平台已经提出并使用“百亿补贴”，已经成为大众熟知的通俗说法，因此“百亿补贴”商标能否通过，还是比较难的。

即使拼多多的“百亿补贴”商标申请成功，该商标对于其他平台的限制权限也有不确定性。若其他平台真正投入100亿做补贴，那他们依然可以使用百亿补贴的口号。但若其他平台没有投入100亿，只是作为宣传口号，申请成功的“百亿补贴”商标就可以限制其他平台使用了。

文章来源：新零售经济观察，特此鸣谢！