国产葡萄酒当德国冰白卖，抖音商家自播月销480万

带货派（DaiHuoPai）原创 （三亚网 www.sysyz.com）

文 / 小念

编辑 / 懋罱綮

“德国冰白这种是由冰酒之母雷司令酿造的，雷司令是什么葡萄品种可以上网去查一下。”

“这是真真正正的冰白，大自然天然酿造，十年里只有七年的时间可以酿造成。”

上述宣传话术出自抖音“壹品天下贸易酒类专营店”的直播间，该账号目前拥有36万粉丝，近30日销售额480.58万，认证为浙江壹品天下国际贸易有限公司。

6月13日，该直播间所卖的白酒“【壹品】中央河谷冰白”，宣传为德国冰酒，由冰酒之母雷司令酿造而成。

然而带货派却发现，直播间售卖的冰酒生产地，标注产地为中国大陆，生产基地为浙江，是地地道道的中国葡萄酒，非进口产品，更不是德国冰酒。

此外，直播间宣称的“雷司令”特指盛产于德国的一种葡萄，主要用来生产葡萄酒。由于雷司令对栽种的地点十分挑剔，需要充足日照凉爽气候同时不能太过温暖，中国仅伊犁河谷种植了大量雷司令葡萄。（三亚网 www.sysyz.com）

带货派查询到，这款酒包装标示的执行标准为GB/T15037，是葡萄酒的标准。而冰葡萄酒的执行标准为GB/T25504。因执行标准不同，该款酒完全不能称之为冰酒，而是普通葡萄酒。

带货派进一步发现，抖音小店“【壹品】中央河谷冰白”的产品详情页面显示，这款酒的生产企业为百锐供应链有限公司，公司地址为烟台市牟平区。

根据产品包装标示的生产许可证编号，带货派亦查询道，该款酒的生产地址为为烟台市牟平区，绝非德国进口。

带货派注意到，有不少网友投诉该产品并非冰白葡萄酒。然而该商家在抖音直播间中，不断强调该款商品冰酒特性，更以德国进口进行标榜。

根据执行标准，这款酒的确不能称之为冰酒，更谈不上德国进口。带货派咨询法律专业人士了解到，商家如此表述涉嫌虚假宣传。

今年5月，抖音更改虚假宣传规则，明确虚假宣传行为及处罚。一旦触犯规则，情节轻微仅商品封禁，情节严重商品封禁的同时累计违规积分，商家多次违规且未予整改的，平台有权限制店铺发布商品。

目前，该款产品在其抖音小店已售1.6万件，按照298元/箱的售价，该商品累计售价额已达476.8万。

近年来，直播电商行业先后出台一系列法律法规和政策意见。目前已经形成《电子商务法》《网络交易监督管理办法》《网络直播营销管理办法（试行）》等一系列法律法规体系。

但由于在实际监管中，违规行为的惩罚监管力度相较于收益而言存在较大差距，导致部分违法违规的直播带货行为时有发生。

生意的本质是诚信的交换，带货派在此劝诫各位主播，莫要信口开河。（三亚网 www.sysyz.com）