赵丽颖代言涉嫌虚假宣传，明星代言频翻车

在景甜刚因代言产品被罚款后，近日又有知名媒体曝光了赵丽颖代言产品“燕之屋”存在虚假宣传,鉴于品牌方使用的代言人是知名度较高的女明星，所以一定程度上起到了诱导消费者消费的作用。

2021年就有媒体在暗访中发现燕之屋的碗燕广告打出了“听说怀孕吃燕窝比较好”等宣传标语，同时燕之屋旗舰店的工作人员也表示，老年人长期食用可提高免疫力，调理肠胃,为孕期妈妈提供足够的营养,当时就被网友们质疑夸大宣传，误导消费者.

在2022年1月，赵丽颖成为“燕之屋”的最新代言人，当时，赵丽颖还亲自官宣此代言，其工作室也予以转发.

4月22日，证监会就因此对燕之屋公司提出质疑与询问，指出其品牌发布的软文广告有夸大功效之嫌。比如，之前该品牌的代言人刘嘉玲就曾表示食用该品牌的燕窝是自己多年来的保养秘诀，并透露自己每天都会进食一碗该品牌的燕窝。

针对此问题，证监会要求品牌方列表说明广告等相关宣传材料的具体宣传口径，具体说明是否存在虚假宣传等合规风险，并希望其30日内回复，但燕之屋品牌至今并未对其相关问题进行回应。

在国家食品药品监督管理局官网的相关信息该品牌主打的即食燕窝并未拥有药品、保健食品特殊医学用途配方食品的批号。

在最新的招股书中，“燕之屋”没有对这一系列问题做出合理的反馈，仅仅提到，“食用燕窝产品更多的是一种饮食习惯和生活方式，而非将其当作包治百病的药品”，其相关客服人员面对此类问题的询问也一概避而不谈.不难看出，这样的说辞是否在有意为自己开脱。

明星接代言并非一件简单事，拿到品牌方给予的巨额代言费的同时，身为代言人也需要为产品品质做出信用担保,滥用自身的影响力来吸引消费者,口碑上也会遭到不小的冲击.

文章来源：侠x态度