李维嘉代言茶饮品牌跑路，明星何时成“诈骗帮凶”？

“李维嘉代言的茶饮‘快乐方程式’新锐公司跑路，骗加盟商的钱没人管。有合同有证据！维权艰难！请大家曝光！”

9月8日，微博词条#李维嘉代言茶饮品牌成老赖#被顶到热搜前列。

近年来，明星代言屡屡翻车，明星代言是双刃剑的话题也成为老生常谈。以品牌方“流量法宝”自处的明星，稍一不慎就成了消费者眼中的“诈骗帮凶”。

“奉劝大家不要买明星代言的东西，因为商家把钱给了代言人，只能从消费者身上赚取利益，以后千万别买。”在某则明星代言“翻车”的新闻下，一位粉丝留言道。

明星代言产品“翻车”如何问责？是否所有消费领域都可以请明星代言？消费者还能信任明星代言的产品吗？

代言“翻车”即成“失德艺人”

9月8日，有网友晒出一段多人站在湖南广电大楼下维权的视频。从视频能够看出，维权者们身穿白色T恤，T恤背后写着“李维嘉失德艺人”几个大字。

据了解，维权人群是李维嘉代言茶饮品牌“快乐方程式”的加盟商。目前，该品牌在全国各地大约有2000多名加盟商，许多家店已经关门。一位加盟受害者对记者表示，这件事已经发生很久了，全国各地的加盟商都在维权，有的投资最多150多万，去广州申请退钱，只退还1.5万到2万元。

根据公开资料，“快乐方程式”为跨界茶饮合作品牌，获得国民综艺《快乐大本营》旗下IP“大饼营”授权打造。

而该品牌背后的新锐公司，企查查显示，全称广州新锐餐饮管理有限公司，成立于2020年8月，注册资本100万元，由周成和周金年共同持股。目前，这家公司已经被标注了“失信人”、“经营异常”的状态。

2021年7月23日，该公司被广州市白云区人民法院列为限制高消费企业。

8月12日，因为通过登记的住所或者经营场所无法联系，被广州市白云区市场监督管理局认为是有经营异常。不仅如此，从今年年初开始，该公司曾经多次因“特许经营合同纠纷”被起诉，其中最近的一次开庭是在9月6日，未来几天在9月10日和13日还有两次开庭。而被列为“失信被执行人”则是因为劳动争议案件，执行标的仅为9000元人民币。

2020年9月，“快乐方程式官方”发布微博感谢李维嘉担任快乐方程式品牌大使，并发布了一段录制视频，李维嘉在视频中称“在这有一个好消息要告诉大家，快乐大本营人气IP大饼营茶饮——快乐方程式C位出道！8月28号，预祝快乐方程式上线大卖，喜迎新店落成，祝所有创业人，快乐发财！”

昨日风波后，今天下午，李维嘉就此纠纷在个人微博发布个人声明。李维嘉称，2020年7月25日，与广州和成汇信息科技有限公司签订《平面形象大使合约书》，担任“快乐方程式”奶茶产品形象大使，合作期限自2020年9月1日起至2021年8月31日止。

声明还称， 对于网络上关于“快乐方程式”品牌的相关舆情，从5月份开始一直在积极协调、处理此事，并对因此事占用公共资源表示深深的歉意。 在此，呼吁各位加盟商通过合法渠道和手段表达合理诉求。

目前，“快乐方程式”品牌因涉嫌诈骗，已被杭州市钱江世纪城派出所侦查。

金融产品成代言翻车”重灾区”

如今，明星代言“翻车”屡见不鲜，光是今年就有好几例。

“非常抱歉，作为该品牌之前的代言人，我再次向各位加盟商受害者道歉。”5月15日下午，演员马伊琍转发了旗下工作室的一则声明，向受害者表示道歉，并且强调正在积极配合警方调查。

据悉，马伊琍代言的涉事品牌为“茶芝兰”奶茶，有相关媒体报道，该奶茶品牌涉加盟诈骗高达7亿元，当时警方就已抓获90余名犯罪嫌疑人。

近日由艺人章子怡、陈数代言的，网红燕窝品牌小仙炖因虚假宣传也被有关部门罚款20万元。

在所有“翻车”案例中，金融产品领域最为轰动。

“明星用一脸正气代言某平台，结果暴雷了一个多月了好像，明星的生活依然风平浪静，美妻娇儿事业丰收”。

去年9月18日，有网友发现国家一级演员胡军代言的理财产品玖富悟空理财疑似暴雷。

在其社交账号留言区，许多网友留下血泪控诉，在网上哀求“为我们三十多万出借人发声吧”。

此前，湖南卫视主持人汪涵也因其代言的爱钱进爆雷登上微博热搜榜单。汪涵就代言网贷平台一事向监管部门进行情况说明，并公开道歉。

公开数据显示，2015年至今，至少有30多位明星以“首席体验官”“形象代言人”或入股的方式，为e租宝、中晋资产、团贷网、爱投资、爱钱进等10多家P2P平台站台，涉及明星包括黄晓明、范冰冰、张铁林、汪涵、杜海涛等。

网贷机构爆雷，被立案，作为代言人的明星是否要承担责任？

今年年初，北京市朝阳区金融纠纷调解中心发布《关于要求P 2 P网贷机构广告代言人配合落实风险化解责任的公告》表示，部分网贷机构为牟取不正当利益，聘请知名演艺人员、公众人物作为广告代言人，利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品。上述广告代言人未尽到合理的审查义务，作出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，并负有不可推卸的责任。

4月22日，银保监会消费者权益保护局发布2021年第二期风险提示，也强调了明星代言人应当肩负的责任，但并未明确追责措施。

6月1日召开的银保监会新闻发布会上，银保监会党委委员、副主席梁涛在发布会上指出，将对已立案的999家网贷机构，依法追缴高管奖金和明星代言费、广告费。

中国政法大学经济法副教授吴景明分析，广告法把明星代言承担的责任分为两类：一类是虚假代言关系生命健康的商品，这一类承担直接的连带责任，即无条件承担连带责任；第二类是代言非关系生命健康的商品，承担过错责任，即代言人主观上如果没有任何故意或过失，就不承担责任，如果有故意或过失，那么就要承担责任。

来源：雪山财金