曾发布让女性“躺赢职场”内衣广告的笑果文化被市场监管处罚20万

据上海市市场监督管理局网站消息，近日，上海笑果文化传媒有限公司(以下简称“笑果文化”)因制作违背社会良好风尚的广告，违反《中华人民共和国广告法》相关规定，被上海市奉贤区市场监督管理局罚款20万元，并没收没收广告费33003.01元。据悉，本次被罚的起因是今年2月该公司旗下艺人李瑞超(艺名李诞)在其个人微博发布的一条Ubras品牌女性内衣广告，广告的文案内容曾一度引起争议。

截图来源：上海市市场监督管理局网站

　　文书号为沪市监奉处〔2021〕262021000283号的行政处罚决定书显示，经查，当事人笑果文化是艺人李瑞超独家经纪人。当事人授予海峡西岸(北京)文化传媒集团有限公司(以下简称海西公司)在2018年8月1日至2021年7月31日期间为李瑞超等14名旗下艺人的经纪代理人资格。当事人对其艺人在接受各种新闻媒体的采访前或在个人博客、微博、网站等媒介上发表、披露演艺活动相关信息有审核权。当事人在海西公司为李瑞超等三名艺人承接的Ubras品牌女性内衣广告中，未实际审核广告主提供的广告文案：“一个让女性轻松躺赢职场的装备”、“我说没有我带不了的货，你就说信不信吧”。2021年2月24日10时50分4秒李瑞超在其个人微博(微博昵称：李诞)发布一条Ubras品牌女性内衣的微博广告。广告中含有：“#我的职场救生衣#，一个让女性轻松躺赢职场的装备@Ubras 品牌官方，我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。”等文字内容和一段李瑞超推介 Ubras 品牌内衣的视频广告。此微博广告在同日下午14时28分45秒删除。上述广告发布期间阅读量1259649、点赞量7917、评论量287、转发量212。李瑞超代言Ubras品牌女性内衣广告的广告费总计40万元。当事人在扣除海西公司代理费、李瑞超广告代言费和缴纳的税款后所得广告费33003.01元。终上所述，当事人为广告经营者，其违法广告的广告费33003.01元。

　　上海市奉贤区市场监督管理局认为，当事人作为艺人李瑞超独家经纪人，其在李瑞超微博发布 Ubras 品牌女性内衣广告中未尽到审核义务，导致李瑞超为女性内衣代言，在文案中使用“躺赢职场”内容，已经超出女性内衣舒适度、性价比等推介范畴，把“躺赢职场”与女性内衣进行关联，是低俗的描述，存在物化、矮化甚至歧视女性的倾向。当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第七项“广告不得有下列情形：(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定，构成了制作违背社会良好风尚的广告违法行为。

　　根据《中华人民共和国广告法》第五十七条“有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件：(一)发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的”的规定，上海市奉贤区市场监督管理局决定责令当事人改正，并处以下行政处罚：1.没收广告费人民币叁万叁仟零叁圆零壹分(33003.01 元)；2.罚款人民币贰拾万圆整(200000 元)。

　　据了解，在该条广告引发热议后，广告主Ubras品牌官方(彼悦(北京)科技有限公司)和艺人李瑞超(李诞)曾先后在微博发布致歉。

截图来源：微博“Ubras品牌官方”

截图来源：微博“李诞”

　　天眼查显示，Ubras品牌所有者彼悦(北京)科技有限公司成立于2016年，注册资本512.607541万人民币。公司网站显示，Ubras品牌目前在北京、上海等城市开设有10家门店，并已入驻多个热门电商平台。公司网站介绍称，2020年618，Ubras“首次单月过亿，并成为行业领先内衣品牌”。