资本热、新锐狂，这个风口来了？

曾几何时，男人因为“糙”常被当作调侃的对象，男性的消费力也被划分到狗都不如的等级。而中国男人更是在消费力上毫无发言权，更不必说在化妆品上花钱，擦一擦大宝都有可能被称为“精致”。

但随着社会包容度的提高，越来越多男性美妆博主和短视频平台上男性美妆教程的出现，媒介中的男性因更加精致的形象、健美的身材受到追捧时，风向逐渐发生了转变。

01颜值焦虑引爆男色经济

不少90后开始意识到，外貌、服装及个人品味，成为了职场和生活中引发蝴蝶效应的关键因素，颜值焦虑不由得在当代男性之间蔓延开来。

“小鲜肉”层出不穷，这种焦虑感催生了男性消费在护肤、彩妆等多个领域遍地开花，成为新消费景观。

敏锐的国际大牌最先嗅到了男色经济的香气。比如众所周知的欧莱雅、碧欧泉、清扬等品牌开发单独的男士系列，率先通过细分市场迎来男性消费赛道的腾飞。

作为美妆界的大佬，欧莱雅早就对男色经济虎视眈眈。2018年初，欧莱雅还与球星贝克汉姆联手，孵化了首个男士独立品牌HOUSE 99，主打男士个护产品，并于同年9月下旬进入中国市场。

只是HOUSE 99并没有迎来众人期待的爆火，反而在今年新年伊始，宣布停止中国市场运营。

但HOUSE 99品牌的落败并没有引发市场看空男色经济。大众猜测，HOUSE 99退出中国市场的原因是品牌策略，品牌背后的金主爸爸欧莱雅并没有放弃这一赛道，反而悄悄推出了其他男性护肤品牌。

不仅如此，香奈儿、阿玛尼、Tom Ford这些老牌化妆品牌纷纷推出男士彩妆线产品，更加坚定了市场信心。

02中国男士还有救吗？

但不乏有人提问，国际品牌布局男妆赛道纵然水到渠成，但处于消费链底端的中国男士真的带得动吗？

根据抖音平台美妆内容的播放量显示，仅2020年Q3季度，“护肤”内容播放量中男性护肤内容就达到同比增长58%，这意味着男性护肤的关注度越来越高。

此外，2021年天猫618数据显示，男士彩妆销量相比去年增长了40%！这一系列数据说明中国男性在化妆品上的消费需求空前高涨。

与此同时，美商社注意到，近期国内新锐品牌也正以势不可挡的姿态发起猛追。数据显示，2020年4月-2021年3月期间，和风雨、左颜右色、极男等国产品牌跻身MAT2021年男士美妆销售额前十，销售额分别来到3.34、2.11、2.60亿元。

资本市场的青睐显然是中国男色经济潜力的有力证明。

从今年1-6月份品牌融资情况来看，国货美妆迎来了“最热资本年”，国内针对化妆品行业的投融资事件达到了49起，总投资金额超30亿元。其中，男士理容的投融资事件达到4起，是上半年以来最受资本关注的细分领域之一。

就在HOUSE 99撤出中国没几天，国产男士个护综合品牌理然宣布获得1.5亿融资，资料显示，理然成立仅一年就已经斩获了5轮融资，背靠上了SIG海纳亚洲创投基金、晨兴资本等业界大佬。

7月25日，国产新锐品牌完美日记官方微博宣布，完美日记正式推出男士系列，首发产品包含男士彩妆系列和男士保湿护肤系列，专为年轻男士定制，定位于专业时尚的综合理容产品。

03男色经济有“钱途”吗？

然而，纵观资本砸重金押注的几个男士美妆品牌都收效平平，且有不少日化行业专家仍然坚持男士化妆品“叫好不叫座”，认为国内男性美妆市场还是未完全成型。

但这并不影响资本对男色经济的看好，他们坚定的认为，男士赛道在未来几年拥有巨大的想象空间，更有可能成就头部品牌。

根据联合市场研究公司的数据显示，到2022年，全球男性个人护肤行业的规模将达到1660亿美元。根据近几年中国男士化妆品零售市场增长规模来看，中国将成为增长最快的市场之一。

尽管目前来看，国内社会对于男性的刻板印象依旧存在，在许多人眼里，男性要有阳刚之气，化妆则是“娘”的表现。

大部分男性对于化妆充满了矛盾心理，一边又想要“打扮”精致，一边又担心沦为别人的“笑柄”。但数据表明，已经有越来越多的男性们突破心理防线，尝试着迈出了“化妆”的一小步，继而迎来“真香”的反馈。

或许早期的中国男性美妆市场确实存在一定欠缺，但从另一方面来看，中国男性消费市场还有很大空间没有释放出来，这正是机遇与挑战并存的时候。