定价3299元！茅台葡萄酒产自“中国红酒造假之乡”河北昌黎

图：贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司董事长 钟怀利

据“茅台时空”消息，6月26日，茅台青鸾干红葡萄酒正式上市，该款产品以“品质标杆”“镇庄之宝”为产品定位，在茅台葡萄酒“打造全方位高品质体验，让定价为3299元/盒，产量仅9999盒。

定价3299元!

看到这个价格，网友反问：“喝了这个酒是能成仙吗？”

小编看到也忍不住笑了，想问各位准备冲的网友，“智伤税，你准备好了吗？”

国酒茅台，固然不假，不过一家做白酒的企业，居然做起红酒来，加上吓退各路人马的定价，凭良心问，这个酒真的值这个价？官方炒作的嫌疑是不是有点大了？

茅台葡萄酒系“红酒造假之乡”昌黎出品

据了解，推出这一款高端葡萄酒的是茅台集团控股子公司——贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司（下称“茅台葡萄酒”）。茅台葡萄酒成立于2002年，天眼查数据显示，茅台集团持股89.26%，泉州德声投资有限公司持股10.74%。

也就是说，虽头顶“茅台”名号，但是运营茅台葡萄酒的主体公司并非茅台集团全资所有。

官网显示，茅台葡萄酒位于有 “中国酿酒葡萄之乡” 和“中国干红城”之称的河北省昌黎县，生产公司占地面积3.65万平方米，拥有5000亩标准化葡萄种植基地。年原酒发酵能力1.2万吨，成品酒生产能力1万吨，拥有总资产4.15亿元。

不过根据过往信息显示，昌黎县曾因红酒造假多次被媒体曝光。

2010年，媒体曝光了河北省昌黎县少数葡萄酒生产企业涉嫌制假售假；

在2018年，央视《葡萄酒真相》栏目曝光了河北秦皇岛市昌黎县周边葡萄酒厂家一条龙造假内幕。“野力”、“更好”、“丘比特”、“嘉华”、“韩愈”五个品牌登上“黑名单”。

据媒体报道，在昌黎本地，有大大小小几百家葡萄酒制造厂，从当地酿酒厂经理的口中了解到，每年大约有7千吨假红酒制造销售。

顶着茅台光环，却无茅台市场

今年4月5日，成都春糖会上，茅台葡萄酒公司指出，2021年，是茅台葡萄酒公司开启品牌新纪元的关键时期。在“十四五”规划中，茅台葡萄酒要实现产品销量领先、品牌跻身行业主流、实现A股主板上市三大目标，细分三个阶段目标。

茅台葡萄酒的野心很明显，就是想在顶着茅台的光环在红酒领域再出一个“飞天神话”。

可是进军千元葡萄酒市场并非易事。

根据公开资料显示，在2020年11月，茅台葡萄酒曾发布过一款辛丑牛年生肖的纪念酒，该酒报价1399元／瓶。

对此，业内人士指出，以目前国产葡萄酒行业整体发展来看，推出千元以上价格带产品并提升销售额并非易事。

目前，国产葡萄酒行业呈现疲态。中国酒业协会公布的2020年数据显示，全国155家规模以上葡萄酒企业利润总额为2.59亿元，同比下降74.48%，而2012年这一数字为57亿元。2020年，国内14家葡萄酒上市公司的营收增幅悉数下滑，下降幅度从15.53%到67.60%不等，多家葡萄酒上市公司出现亏损。

而头顶“茅台”名号的茅台葡萄酒似乎并未被市场所接受和认可。在此之前，你可曾见过茅台葡萄酒的身影？

与国内上市葡萄酒企业的经营业绩相比，茅台葡萄酒的营收规模也差距较大。公开资料显示，茅台葡萄酒2018年至2020年营业收入分别为1.30亿元、1.77亿元、2.18亿元。

神隐市场，而业绩持续走高的秘诀是什么？此前有媒体援引经销商的说法称，“曾经一度若想购买53度飞天茅台，就要购买一定的茅台葡萄酒，这个在此前成为了一个‘硬要求’。”

由此看来，茅台葡萄酒距离“独立行走”还为时尚早。毕竟，茅台白酒之所以成功，营销是一方面，其本身的历史底蕴也给了茅台白酒营销的底气。而茅台葡萄酒有什么？

如果光环这么容易顶的话，是不是接下来就该上市茅台矿泉水、茅台大米、茅台芯片了？

来源：雪山财金