被强制执行199万元，南方黑芝麻糊真的“糊”了？

5月24日，企查查App显示，南方黑芝麻新增一条被执行人信息，案号为(2021)粤0113执10297号，执行标的199.3333万元，执行法院为广州市番禺区人民法院。

南方黑芝麻作为快消品行业的“老大哥”，现如今竟然成了“被执行人”，身份转变之大，令人震惊。其实，纵观南方黑芝麻近几年的发展后，不难发现，企业存在的问题远不止这一件，企业老龄化严重、新品不吃香、业绩连年下滑……

南方黑芝麻被强制执行事件始末

广告营销、冠名综艺节目，是品牌打入年轻市场的有利途径，但南方黑芝麻却翻了车。

事情要从2018年说起。据裁判文书披露，2018年，南方黑芝麻与广州郎琴广告传媒股份有限公司（以下简称“郎琴公司”）合作，即朗琴公司为南方黑芝麻提供广告媒介传播资源，南方黑芝麻需约定支付700万元广告费用。此次广告投放媒体为深圳卫视，合作内容为深圳卫视《诗意中国》节目的独家冠名，以及600条硬广的投放服务。

甲方出钱，乙方“宣传”，本是一次双赢的合作，但最后却不欢而散。2019年， 双方无法就广告费尾款的支付达成一致，诉诸法庭！南方黑芝麻指责朗琴公司未提供第三方广告监播报告，约定的600条硬广只投放了170条，拒绝支付200万广告费尾款；朗琴公司指责南方黑芝麻逾期付款，于是停播广告。

公说公有理，婆说婆有理，南方黑芝麻“广告案”耗时两年，结果在今年五月份出炉。二审法院认为，南方黑芝麻存在未按照合约付款期限足额付款的违约行为，但郎琴公司未投放的硬广金额应从合同价款中予以扣减，因此判决南方黑芝麻支付广告费尾款150万元及违约金，并要求南方黑芝麻在5月14日判决生效的5日内支付。

但此事到底并未结束，南方黑芝麻未按照法院判决支付尾款，因此，番禺区人民法院将黑芝麻公司列为被执行人。从国民品牌变成被执行人，南方黑芝麻再一次站在了风口浪尖，只是这次名誉、口碑彻底扫地。

在此之前，南方黑芝麻就曾在广告营销上翻车多次。2015年，南方黑芝麻冠名《西游奇遇记》并配套特别定制了2亿多元的周边产品，但是节目播出后未达到预期效果，导致周边产品动销极差，据悉，报告期内净利润减少约1亿元；2017年，邀请范冰冰出任黑黑轻脂饮品形象代言人，结果没多久就出了“阴阳合同”一事，间接影响到了南方黑芝麻的口碑……

南方黑芝麻糊真的“糊”了？

创于1984年的南方黑芝麻，距今已有30余年的历史。早在1994年，公司就已经实现单品销售突破了1亿元；1997年上市，还被称为“中国黑芝麻产业第一股”，是当之无愧的行业老大哥。其“一缕浓香，一缕温暖，南方黑芝麻”的广告语，更是将南方黑芝麻糊推向全国，一跃成为一代人的童年记忆。

资本加持，又有国民度，南方黑芝麻曾经未来可期。其创始人韦清文对未来也是充满信心，曾公开表示希望南方黑芝麻产业可以做到100亿，并将这一战略目标定在2020年实现。然而，理想与现实相悖，2021年了，南方黑芝麻的产业不仅未到100亿，近几年经营也每况愈下。

2018年，营收39.64亿元，净利润为5991.3万元，同比下滑46.06%；

2019年，营收44.76亿元，净利润为3292.1万元，同比下滑45.05%；

2020年，营收38.41亿元，净利润为911万元，同比下滑73.08%。

此前，南方黑芝麻发布了2021年一季度的业绩预告，数据显示南方黑芝麻预计盈利1000万元-1500万元，同比增长137.35 %-156.02 %，实现了扭亏为盈。但是对于上市公司而言，一季度才千万的盈利，实在是有些拿不出手。

业绩下滑、口碑崩坏

南方黑芝麻为何变成这样？

虽说，英雄迟暮，令人可惜，但是南方黑芝麻走到如今的地步，真怨不得市场，怨不得大环境，也怨不得他人。自身存在的问题是在太多了！

食品安全是红线，千万碰不得，但南方黑芝麻却踩雷了！2016年年初，北京市食药监局在官网上通报2015年北京市食品安全监督抽检的信息公告，其中，南方黑芝麻赫然在列，有5批次产品被查出大肠菌群超标。据悉，此次涉及方便食品和无糖食品。随后，企业进行了整改，再也没被曝出此类问题，但是这已经严重影响了它的口碑。

多方“跨界”，均以失败告终。跨界有时会碰撞出意想不到的火花，但南方黑芝麻的异业跨界多少有些盲目，对主业几乎没有任何助力。2017年，南方黑芝麻发布公告称，正式剥离亏损的物流产业园资产，由此释放出的资金全部投向不久前入股的锂电池业务，并认缴3亿元成立了天臣南方电源系统有限公司。目前，天眼查上已经查不到关于该公司的信息。除此之外，南方黑芝麻还曾涉猎物流、电商、大健康等板块。

品牌老龄化严重，抓不住年轻人的胃，留不住老年人的心。企业“老龄化”，是许多品牌的痛，尽管许多品牌不愿面对，也不愿承认，但事实证明，时代真的变了！不管你成立时间多久，也不管你知名度有多高，只要跟不上时代，迟早会被消费者抛弃。南方黑芝麻就是典型的例子！

食品产业分析师朱丹蓬曾表示，黑芝麻业绩不振与公司产品和品牌老化有关，南方黑芝麻糊产品特征决定了其目标消费人群为中老年人，不具备竞争力，难以进入年轻市场，营收“天花板”显而易见。南方黑芝麻不是没想过自救，也进行了许多创新，只是推出的黑黑乳、黑芝麻丸、黑芝麻牛奶等新品，无论是口碑还是销量都无法达到经典黑芝麻糊的高度。

南方黑芝麻的产品本身有一定的局限定，黑芝麻糊作为品牌主打产品，核心消费人群是中老年人，年轻消费者对其接受度比较低。推出的新款“乳饮”，想打进年轻消费群体中，只可惜年轻人对黑芝麻产品不感兴趣。因此，现在南方黑芝麻进入了一个十分尴尬的地步：抓不住年轻人，还丢了一部分老年人的购买“忠诚度”。

南方黑芝麻淘宝官方旗舰店新品销量

小 结

一方面是糊类产品有局限性，一方面是企业本身存在的诸多问题，这位“中国黑芝麻产业第一股”真的已经走到了“死胡同”，未来发展堪忧。其实，许多老品牌都面临着和南方黑芝麻一样的困境：老龄化严重，产品创新力不足，又热衷于“跨界”，于是能看到加加惨变“ST加加”，娃哈哈逐渐掉队……

老品牌如何自救，一直是一项难题，虽然他们大都在积极地摸索中，只是市场是残酷的，跟不上时代会被无情淘汰，留给老品牌的时间真的不多了。

l哎呀：纳食