“微博寻夫”事件后，丽人丽妆两日内市值蒸发23亿

文 / 小美

来源 / 美商社（NewMSS)

( 本文共2364字，阅读大约需8min )

今年38妇女节当天，丽人丽妆董事长夫人翁淑华发表长文喊话丈夫黄韬，随后这起“微博寻夫”事件经报道后引发广泛关注。

截至目前，这条寻夫微博转发数量超2万次，点赞量超过5万。与此同时，相关话题#丽人丽妆董事长被妻子喊话#的阅读量超过6700万。

消息发布当日，丽人丽妆的股票并未受到太大影响，甚至小幅上涨。但次日，随着事件发酵，3月9日开盘后，丽人丽妆股价大幅低开，开盘一小时内五次跌停，五次打开。截至当日收盘，股价仍被封死跌停。

今日早盘低开5个点后，丽人丽妆股价再度跳水，盘中一度触及跌停，截至收盘大跌8.02%。短短两个交易日，丽人丽妆市值蒸发近23亿元。

01背靠阿里系？

公开资料显示，丽人丽妆是一家专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务平台，通过为知名品牌在天猫开设品牌官方旗舰店，以及向其他B2C商城提供商品，为消费者提供化妆品网购服务。

2007年，丽人丽妆在北京成立；2010年，上海丽人丽妆化妆品股份有限公司正式成立，法定代表人黄韬，同时也是丽人丽妆的实际控制人和最终受益人。

起初的丽人丽妆本是一家淘宝店，2007年年底，淘宝开始划分商城和集市，丽人丽妆看准机会将相宜本草业务从淘宝店拆分出来，单独做成一个商城。很快相宜本草就成为了天猫国货化妆品品牌NO.1，日销售额突破1.2万。

与阿里的缘分也就此展开。2008年，丽人丽妆买断相宜本草独家代理经营权，公司迈上新台阶；2012年，丽人丽妆获阿里A轮融资；2015年，再获阿里等B轮融资。

此后，丽人丽妆代运营的品牌天猫店越来越多。目前，丽人丽妆运营着奥伦纳素、后、芙丽芳丝、雪花秀、雅漾、施华蔻等60家知名化妆品品牌的天猫官方旗舰店，是不折不扣的国内美妆行业的电商代运营龙头。

2020年9月29日，丽人丽妆在多次冲击IPO后失败后终于上市。

根据其公布的招股书显示，丽人丽妆主营电商零售、品牌营销两大业务。其中，电商零售业务是其核心，并主要通过天猫开展电商业务。2017到2019年，该公司电商零售业务通过天猫实现的营收分别为31.5亿、33.4亿和36.9亿元，占当年电商零售业务收入的比例均过99%。

不仅在业务上关联紧密，在股权关系上，二者也密不可分。根据企查查十大股东信息显示，目前，阿里巴巴（中国）网络技术有限公司是丽人丽妆的第二大股东，持股比例17.59，仅次于黄韬33.49%的持股比。

值得注意的是，与微博上妻子翁淑华所言一致，翁淑华并不占有丽人丽妆的任何股份和职位。

02妻子才是创始人？

故事还要从2004年说起，24岁的翁淑华与31岁的黄韬结婚，一年后，大儿子出生。眼看着幸福的日子刚刚开始，却不知打击已经悄然降临。2006年，黄韬得了急性糖尿病，不得不从原先的创业公司回家养病。

为了一边照顾丈夫和孩子，一边补贴家用，翁淑华才开了一家淘宝店，也就是丽人丽妆的前身。

半年后，原本觉得太太的淘宝店不能算是个生意的黄韬突然发觉，这没准还真是个契机。夫妻俩合计总结后发现服装店虽然利润率高，但因为不是标品，退货率比较高，于是二人打算改做标准化产品。

2007年初，两人决定开一个海外购的集市店，翁淑华负责的业务包括：客服、结算、进货、清库存、修图以及后续的退换货。店铺在精心运营下有了不错的发展，二人忙得不可开交。

同一年，他们又接触到相宜本草，随即二人决定进军化妆品行业。这也就有了后来相宜本草的天猫店铺，以及最重要的丽人丽妆的第一笔大业务。

此时，丽人丽妆仍是一家夫妻店为基础的小公司。丈夫黄韬负责媒体投放、商业谈判等对外业务，妻子翁淑华则负责包括销库存、发货、客服等内部业务。

2008年买断相宜本草独家代理经营后，夫妻店事业上了一个大台阶。2009年，公司运营顺畅起来后，黄韬开始主要负责策略，而翁淑华主要负责接待客户以及订货和经销层的管理。

2010年后，移动互联网崛起，淘宝的“双十一”活动掀起电商新一轮热潮。对丽人丽妆来说，虽然当时平台的流量和品牌号召力已建立起来，但从其运营机制看，本质上还是延续了传统、落后的夫妻店模式。而此时忙于公司的宏观战略和投资人事务的黄韬，似乎对这一切并无察觉。

2012年8月，生完三胎的翁淑华正式回归公司。彼时，三个月后即是电商人最重要的日子——双十一，但那时的丽人丽妆还面临着仓库库存数据不准确与售后系统滞后两大难题。

翁淑华的加入，及时将仓储数据核准，并完善了人员配备和售后系统的重建与优化，为丽人丽妆解决了燃眉之急。

此后的丽人丽妆也就如大家所知，在引进阿里投资后顺风顺水，一路走高。回看丽人丽妆的成功，一方面来自于黄韬对行业的深刻洞察和在商业模式方面的大胆创新；另一方面，则离不开翁淑华在快递、结算、现金流、客服、采购、运营内部管理等多个基础环节上细枝末节的付出。

然而，如今的丽人丽妆早已将翁淑华抛下，一心辅佐丈夫，成为家庭主妇的翁淑华不仅没有丽人丽妆的一官半职，甚至在股份上也分毫未取。

03”微博喊话“仍未获回应

从翁淑华的微博发言可以看出，若不是走投无路，也不会出此下策。

通过她的微博可以了解到，作为上市公司的董事长，丈夫黄韬已多年未回家，不仅没有实现对妻子的承诺，更未尽到家庭的责任。更令人吃惊的是，将孩子抛给糟糠之妻的黄韬，连家里的生活开销也借口推脱。

如果说，翁淑华的微博发言仅是片面之词，但回看其对丽人丽妆做出的贡献，无论如何也不应值此下场。但公开信息上，翁淑华的确和如今的丽人丽妆之间毫无关联。翁淑华的微博喊话，更是由于多年隐忍无果后的无奈之举。

由于喊话引发的股价大跌，翁淑华则向记者表示，自己作为看着丽人丽妆成长起来的创始人，也很无奈。

3月10日，据媒体报道，丽人丽妆证券部工作人员表示，“董事长说他已经知道这件事情了”。但截止发稿前，翁淑华仍未等来丈夫黄韬和丽人丽妆的任何回应。