9月15日，光明乳业官方发布声明称，近期有消费者反映，在微博、微信以及网购平台等渠道上出现“光明新零售”“膳纤饮”“清清饮”“亚麻籽膳食粉”等宣传内容及产品，产品宣传链接及产品包装中出现“光明”字样及Logo。为维护消费者合法权益，光明乳业声明，公司及各子（分）公司并未推出此类产品，也未与该产品的生产商、销售商建立合作关系。
这究竟是怎么一回事呢？
此前，侦探曝光过这个名叫光明新零售的平台，宣称有“光明”的背书，以“光明膳纤饮”为主打产品。据介绍，该产品有排油、清理体内垃圾阻断90%脂肪吸收以及补充胶原蛋白并且防反弹等功效。在代理口中，该产品还对三高、便秘、内脏性肥胖人群都有很好的效果，能够达到减肥、瘦身、降三高，防止心脑血管疾病和大肠癌的发生。
但实际上，该产品仅为普通食品备案，并非药物，也不具备保健品的资质，涉嫌虚假宣传。
除此之外，光明新零售的模式也被认为涉嫌传销。曾有网友举报光明新零售存在六级代理模式，还有高额分红和平级奖励等。
据了解，代理被分为vip、区代、县代、市代、省代、大区6个层级。只要消费者330元注册购买一盒光明膳纤饮产品即可成为vip级别，随后直接销售5单产品，团队累积销售10单产品后便升级为区代，之后也是以此类推升级。
普通vip享受33元的产品进价和10元利润收入，随后从区代开始，会员可以享受团队收益，可以拿所有团队成员的销售利润分成，层级越高，其所享受的团队收益也越高。
侦探当时就指出，光明新零售与光明乳业并没有关系，光明新零售是傍大牌行为。
公开资料显示，光明膳纤饮的生产方为湖南泰尔制药股份有限公司，“历史被执行人”高达266次、案件编号高达27页、历史失信被执行人21次、历史行政处罚5次、历史限制高消费 5次。
光明新零售运营中心负责人曾表示，光明新零售跟光明集团没有关系，但是产品上有（用的）光明的商标，公司拿的是光明烘焙类商标的授权，希望获得市场的认可，除了商标授权之外该公司并不属于光明集团，也不属于光明乳业。
即便如此，代理们也仍旧不停发布打着光明乳业的擦边球的宣传广告，比如：为什么选择光明新零售，因为大品牌自带流量。这样的宣传一抓一大把。而光明新零售对于代理这种行为也只是睁一只眼闭一只眼。
实际上，利用大牌背书已经成为很常见的宣传手法了，不仅光明乳业碰上了，云南白药也没落下。比如之前侦探曝光过的斑消宝一直宣称自己是云南白药斑消宝，其实与大家熟知的云南白药并没有任何关系，斑消宝是云南白药国际集团斑消宝药妆（香港）有限公司监制的，该公司的成立日期是2018年6月。
当这种情况越来越多的时候，被傍品牌的大牌们就应该重视重视起来，毕竟很多消费者在购物时都会因为信得过的大品牌而买单，久而久之不仅寒了消费者的心，也让企业形象一落千丈。
并且，当这些商家因为套牌大品牌而尝到甜头，就会有更多商家进行模仿。本应该将重心放在产品上，反而过度注重产品包装和营销，这不就是一个本末倒置的行为吗？
文章来源：美商社
