“假洋牌”成严打新对象？上海、广州率先开始

你知道HFP，知道他是国产品牌，或许还知道他的全名HomeFacialPro，但你知道他的中文名称吗？

近几年，国产化妆品日渐崛起，冒出了如完美日记、HFP、玛丽黛佳等国货黑马。但你会发现，这些品牌无一例外都拥有英文名称，有的甚至直接使用了英文名称。

比如完美日记的天猫旗舰店昵称为“perfectdiary旗舰店”，旗下品另一牌完子心选叫“AbbysChoice”；玛丽黛佳的图形商标是“MARIEDAIGAR”字样，产品的外包装壳大多以英文为主，鲜有中文；橘朵眼影盘上标注色号也使用了英文。

除了上述所说的一些比较热门的国产品牌的“玩法”，实际上，还有很多国产品牌用来“包装”自己的手段。用英文名称作为品牌的店铺名称和包装标识，用以提升品牌形象已经成了许多国产品牌心照不宣的小心机。

国产品牌“洋化”已经成了市面上的普遍情况。就拿开头说的HFP来说，美商社询问了该品牌旗舰店客服人员，“HFP是国产品牌还是外国品牌，有没有中文名称？”该客服人员回应称，“是国内生产的品牌，没有中文名称。”

理所当然，HFP的产品没有任何中文的名称标示，因为这个品牌压根就没有中文名。国产品牌却没有中文名，真是滑天下之大稽。

在过去很长的时间内，中国化妆品市场一直为外国品牌所统领，即便是如今，外国化妆品品牌依然是中国消费者的主流选择。外国品牌的成分好、使用效果佳也成了消费者心中默认的观念，因此，国产品牌想要冲出重围抢占消费者的心智，大多选择了使用英文来“迷惑”消费者的手段。

实际上，为了规范化妆品命名工作，保护消费者合法权益，国家食品药品监督管理局早就印发了《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》。其中，第三条第二款指出，化妆品命名必须符合简明、易懂，符合中文语言习惯的原则；第五条第七款指出，化妆品命名禁止使用外文字母、汉语拼音、数字、符号等。

但在实际执行中并没有严格按照相关规定执行，这让许多“假洋牌”趁机钻了空子。

据品观app报道，11月10日，广州化妆品研发圈子有消息传出，“今天起，广州严抓商标，外文商标需要在包材上解释商标的含义。”

广州化妆品研发备案圈传出的“严抓外文商标”的信息具体解释为，“如果外文商标有具体含义，要解释含义，含义不能超出非特范围，如果没有具体含义，就标注xxx为注册商标，并无具体含义。中英文的商标，如果英文很明显是中文翻译，就不需要解释，如果不是就要解释含义，中文+拼音也是如此。

而据了解，英文类商标一般注册时长需要10—18个月，中文类也需要6—12个月。如果以外文作为商标名的企业不注册商标，将影响后续产品备案，甚至面临相应的处罚。

据知情人士透露，近期不少地区在严抓这一举措，上海、广州先开始，其他地区也在陆续推进。此次严抓主要针对非特类、使用外文名称的国产品牌。

今年6月29日，取代《化妆品卫生监督条例》的《化妆品监督管理条例》正式颁布，新条例将于2021年1月1日起施行。眼看2021年将至，监管必然是严格了不少。在严打下，假洋牌们还能逍遥多久呢？

文章来源：美商社