虚假宣传被“盯”上：香奈儿被罚20万，“GMPC/ISO认证”“食品级”等将被叫停

近日，美商社了解到，香奈儿旗下化妆品因虚假宣传问题被罚款20万。

据企查查显示，香奈儿（中国）贸易有限公司新增一条行政处罚信息，处罚单位为上海市静安区市场监督管理局，处罚事由为“违反本法第二十八条第二款第（二）项规定，发布虚假广告”，处罚结果为行政处罚20万元，并责令停止发布。

据了解，此次处罚是因为“香奈儿奢华精粹乳霜（轻盈）”“香奈儿光采晚安修护面膜”使用了“抑制黑色素”“色斑淡化”等特殊功效的广告宣传用语，并将“抑制黑色素生成”作为“晚安修护面膜”的第二大核心功效进行宣传。

但根据国家药监局备案显示，这两款产品都是属于进口非特殊用途化妆品。早在2014年，《化妆品卫生监管条例》就将带有“美白”“祛斑”宣传的化妆品归类为特殊用途化妆品。按照规定，非特殊用途化妆品不得宣称上述特殊用途，香奈儿显然是违反了规定。

实际上，化妆品行业虚假宣传由来已久，其中“美白”“祛斑”又是虚假宣传的重灾区。此前，欧莱雅、韩束等知名品牌都曾因此受到过处罚。

随着化妆品新规的即将实施，对于虚假宣传的监管也有所收紧。

近日，据品观网报道，有消息称广东省局将禁止在化妆品包装上宣称GMPC认证。消息称，“美国、欧盟GMPC认证体系认证，经研究属于夸大内容，以后不允许类似宣称，宣称获得GMPC及ISO认证，即使没有欧盟或美国前缀也不行。”

这一消息在行业内引起了轩然大波。

实际上，我国化妆品行业的GMP认证是非强制性的，这些是需要在美国和欧盟市场上销售化妆品需要经过的认证，与我国的《化妆品生产许可证》有异曲同工之妙。

普通消费者不明白认证的含义，有些消费者则是被误导，认为国外的生产标准更加严格，获得认证的难度更大，因此也就把取得国外认证当作是品牌权威、产品正规的象征。

这让不少企业钻了空子，将这些认证当作忽悠消费者的说辞，使得这些认证成了一种特殊的宣传。但这种宣传本身就带有欺骗的意味，实际上也属于虚假宣传的一种。

除此之外，传言还称将“禁止宣称配方含食品级原料，以及禁止对备案图片进行P图”等，实际上都是市面上普遍存在的虚假宣传现象。

例如宣称“食品级”的问题，有不少品牌都会打着“食品级”的噱头来说服消费者为其买单，与其他化妆品相比，“食品级”级护肤品标榜产品成分的天然性及安全性，消费者通常会觉得“食品级”一定更好、更安全，有很多人都痴迷于纯天然、无添加、纯植物这些概念。

实际上，根据现有的法规及标准，并不存在“食品级”化妆品的概念。这本身就是一个容易造成误导概念，“食品级”的产品并不代表可食用，更不意味着产品“天然”。

随着新规的落地，更多的监管也将更加严格，也将对营造良好的市场环境带来重大帮助。企业想要长期生存，需以诚信为本、公平竞争，千万不要聪明反被聪明误。

文章来源：美商社